Dois terços das empresas europeias de eventos operam ou expandem-se internacionalmente

A internacionalização das empresas de eventos avança a nível europeu, mas também aumenta a complexidade operacional e regulatória do setor, de acordo com o estudo de acompanhamento da LiveCom Alliance, com a participação da AEVEA. A maioria das agências que operam fora do seu país reconhece estar a atingir os limites da sua capacidade e exige mais apoio coletivo.

AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas), como membro da LiveCom Alliance, apresenta os resultados do European Industry Survey 2025 (Follow Up), um estudo de acompanhamento que analisa a evolução do processo de internacionalização do setor europeu da comunicação ao vivo.

A investigação confirma que a atividade internacional continua a crescer, mas alerta para um ponto de inflexão marcado pelo aumento da complexidade, pela pressão sobre os recursos e pela necessidade de um maior apoio estruturado para continuar a crescer.

O estudo, coordenado pela LiveCom Alliance e realizado pelo prestigiado instituto alemão R.I.F.E.L, demonstra que quase dois terços do setor (64-68%) já opera a nível internacional ou se encontra em fase de expansão, consolidando a internacionalização como uma realidade estrutural do mercado europeu de eventos.

Um dos principais dados que se depreende do relatório é que o crescimento internacional é, na maioria dos casos, impulsionado pelos próprios clientes. As agências acompanham os seus clientes a novos mercados e desenvolvem capacidades internacionais através de uma abordagem de aprendizagem pela prática, mais do que através de planos de expansão rígidos previamente definidos.

O estudo identifica, além disso, cinco níveis ou perfis de internacionalização, que refletem que não se trata de uma decisão binária, mas de um processo progressivo com diferentes velocidades e necessidades de apoio: empresas centradas exclusivamente em seu mercado interno, operadores nacionais sem atividade externa, agências exploradoras que estão avaliando dar o salto, atores já internacionalizados e empresas que, além disso, trabalham ativamente para ampliar sua presença internacional.

No entanto, o avanço internacional também está gerando alguns gargalos. Entre os principais desafios apontados pelas empresas destacam-se a incerteza sobre a sustentabilidade do crescimento das receitas, a falta de capacidade e recursos internos, a complexidade legal e fiscal (especialmente em matéria de regulamentação laboral e deslocamento de pessoal) e a dificuldade em encontrar parceiros locais confiáveis que mantenham os mesmos padrões de qualidade e conhecimento do idioma.

Neste contexto, o relatório destaca a crescente procura por redes internacionais de confiança, conhecimento prático do mercado e apoio jurídico e operacional, especialmente para as organizações que se encontram nas fases iniciais do seu processo de internacionalização.

A colaboração entre os atores do setor, o intercâmbio de boas práticas e o acesso a ferramentas compartilhadas são identificados como fatores-chave para gerenciar a crescente complexidade.

Em linha com estas conclusões, a LiveCom Alliance anunciou uma nova aliança estratégica de apoio com a Spotler, um grupo europeu de tecnologia de marketing especializado em soluções para a gestão de eventos, uma iniciativa orientada para reforçar o acesso a ferramentas, dados e apoio transfronteiriço para as organizações que operam à escala internacional.

O European Industry Survey 2025 conclui que não existe uma fórmula única para a internacionalização, mas sim um consenso claro: o crescimento sustentável passa por uma expansão gradual, pelo fortalecimento de redes internacionais e pela cooperação entre profissionais e associações à escala europeia.