«O mercado está saturado de promessas; a sustentabilidade precisa de provas»

A sustentabilidade deixou de ser um discurso aspiracional para se tornar uma exigência crescente na organização de eventos corporativos. Empresas e clientes exigem hoje evidências mensuráveis e verificáveis. Neste contexto, Víctor Manuel Fuertes e Mario Caira, cofundadores da Objetivo 17 Alliance, explicam como a certificação Triple O propõe avaliar os eventos a partir de três dimensões ? Origem, Oportunidades e Otimização ? com verificação independente.

A sustentabilidade está na boca de todos. Por que hoje é uma necessidade absoluta e não apenas uma "boa intenção" ter um selo verificável em um evento corporativo?

Víctor Manuel Fuertes: Hoje em dia, a reputação vale ouro; consumidores e colaboradores valorizam profundamente as marcas responsáveis. O problema é que o mercado está saturado de promessas. A sustentabilidade requer ações verificáveis, não apenas intenções: é preciso demonstrar, não apenas dizer. Contar com o nosso selo é muito mais do que um simples certificado, é uma oportunidade real de gerar um impacto positivo no meio ambiente.

Vocês lançaram a marca de certificação Triple O. O que a vossa metodologia traz para o setor de eventos que ainda não existia no mercado?

Mario Caira: O que nos diferencia é a nossa metodologia unificada, baseada em três pilares aplicados a cada selo: Origem, Oportunidades e Otimização. No caso dos eventos corporativos, avaliamos a "Origem", ou seja, como o evento nasce e é gerido, integrando políticas ESG desde o início. Analisamos as "Oportunidades", medindo o impacto positivo no emprego local, nos fornecedores e na comunidade. E, por último, a "Otimização", buscando a gestão eficiente de energia, água, resíduos e pegada de carbono. Abordamos o evento de forma integral.

Em um setor corporativo tão exigente, como vocês garantem que o selo Triple O tenha peso real e credibilidade institucional?

Víctor Manuel Fuertes: Essa é a pedra angular do nosso projeto. Como costumamos destacar, "a Triple O transforma a sustentabilidade em vantagem competitiva verificada: ações reais auditadas de forma independente". Enquanto a Objetivo 17 Alliance é a promotora e líder da estratégia, a auditoria remota e a verificação independente ficam a cargo da OCA Global. Não somos juízes e partes, o que garante total imparcialidade e objetividade do processo. Os eventos corporativos podem variar de pequenas reuniões executivas a grandes congressos internacionais. A certificação é acessível para eventos de qualquer tamanho? Nosso processo de certificação é 100% remoto e baseado na revisão de evidências documentais, o que o torna ágil e acessível para qualquer tipo de evento. Além disso, oferecemos um roteiro ESG progressivo e mensurável dividido em três níveis: Bronze, com 60% de conformidade para demonstrar um compromisso básico sólido; Prata, com 75% e requisitos adicionais, como pegada de carbono ou ação social ; e Ouro, que exige 90% de conformidade, somando excelência em medição, compensação e impacto.

Embora o foco dos nossos leitores esteja nos eventos, o seu ecossistema é mais amplo. Como o selo Eventos se complementa com as outras áreas que vocês lançaram?

Víctor Manuel Fuertes: Criamos uma família completa de cinco certificações ESG. Além dos Eventos Sustentáveis, certificamos o Desporto Sustentável, o Turismo Sustentável (tanto para Alojamentos como para Empresas e Destinos) e as Franquias Sustentáveis. Tudo isto se complementa para transformar estes setores em modelos regenerativos, permitindo às marcas criar sinergias sustentáveis em toda a sua cadeia de valor.

Mario Caira: Exato, tudo está conectado. E aqui eu gostaria de enviar uma mensagem direta aos executivos e profissionais do setor MICE: a gestão de eventos conscientes da origem, que geram oportunidades positivas e otimizam seus recursos, não é mais o futuro, é o presente que os clientes exigem. Convido-os a dar um passo à frente e a destacar-se da concorrência, oferecendo um valor acrescentado transparente e verificável.