Il marchio non è più un elemento legato esclusivamente al marketing, ma è diventato una risorsa strategica che influisce direttamente sul business. In questo contesto, Tamara Navarrete, fondatrice di Your Brand Value, affronterà questi temi chiave in un intervento in occasione del prossimo FBT&Events Network, che si terrà il 27 aprile presso The 19th Hole Barcelona, dove analizzerà come il marchio aziendale e personale influisca sulle vendite, sul posizionamento e sul processo decisionale.
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Il settore del noleggio auto ha iniziato il 2026 con un andamento decisamente positivo. Secondo i dati MSI per Feneval, le immatricolazioni sono cresciute del 15,5% nel primo trimestre, raggiungendo le 82.526 unità, il che rafforza la capacità operativa delle società di noleggio in un momento di crescente attività nei viaggi d'affari.
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La ripresa dei viaggi d'affari a livello globale sta procedendo di pari passo con un profondo cambiamento delle condizioni di ingresso in numerosi paesi. Secondo uno studio di Riskline, le normative in materia di visti e accesso stanno diventando più complesse, costringendo le aziende a rafforzare la pianificazione e il controllo dei viaggi internazionali.
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L'avvento della cosiddetta «Era del Quoziente Intelligente» segna una svolta nell'evoluzione degli eventi aziendali, trainata dall'integrazione dell'intelligenza artificiale e dall'iperconnettività. Questo nuovo paradigma sta trasformando sia la progettazione che la realizzazione degli eventi ibridi, dando vita a esperienze più intelligenti, personalizzate e misurabili.
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In un momento in cui il settore dei viaggi d'affari sta entrando in una nuova fase di maturità, le aziende stanno ridefinendo i propri programmi di viaggio con un approccio più strategico, efficiente e orientato ai risultati. BWH Hotels, con una rete internazionale di oltre 4.000 strutture, si posiziona come partner chiave in questa evoluzione. Carolina Justribó, la sua direttrice vendite EMEA, analizza come stanno cambiando le regole del gioco nell'ospitalità aziendale.
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