La personalizzazione, la flessibilità e la tecnologia stanno ridefinendo il mercato degli spazi per eventi aziendali. In questa intervista, Sara Berdón, Head of Events di Cloudworks, analizza come si sono evolute le esigenze delle aziende, quali fattori hanno maggiore peso nella scelta di una sede e quali saranno le tendenze che segneranno il futuro del settore MICE.
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Gli organizzatori di eventi si trovano ad affrontare una nuova sfida: catturare l?attenzione di un pubblico sempre più esigente, che privilegia il valore dell?esperienza rispetto alle dimensioni o alla notorietà dell?evento. È quanto emerge dall?Event Industry Trend Report 2026, redatto dall?agenzia specializzata Mdg sulla base dell?analisi di migliaia di campagne globali di marketing degli eventi realizzate nel corso del 2025.
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Le tariffe dei viaggi d'affari continueranno a subire pressioni nel terzo trimestre del 2026, soprattutto in Europa, dove l'aumento dei costi operativi, le restrizioni di capacità e l?impegno delle compagnie aeree a favore della redditività continueranno a spingere al rialzo i prezzi. È quanto emerge dal Travel Price Index Q3 2026 elaborato da Advito, che evidenzia inoltreun mercato alberghiero più eterogeneo a seconda della destinazione e un contesto che richiederà una gestione più strategica dei programmi di viaggio aziendali.
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La prima giornata del Business Travel Show Europe 2026, che si tiene all?Excel di Londra, è stata l?occasione per premiare alcune delle proposte tecnologiche più innovative del settore dei viaggi d?affari. Acai e Nowadays si sono aggiudicate i premi più prestigiosi del Business Travel Show Europe Innovation Faceoff 2026, una competizione che riunisce startup e aziende tecnologiche con soluzioni volte a rispondere alle principali sfide degli acquirenti di viaggi e riunioni aziendali.
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La digitalizzazione della gestione delle spese aziendali ha semplificato i processi amministrativi sia per le aziende che per i dipendenti, ma ha anche dato origine a nuove sfide. Uno studio internazionale condotto da Perk rivela che una parte significativa dei viaggiatori d?affari ammette di aver falsificato le spese in qualche occasione e che l?intelligenza artificiale sta iniziando a svolgere un ruolo rilevante in queste pratiche.
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Negli ultimi anni la Spagna ha consolidato il proprio ruolo di punto di riferimento nell?organizzazione di grandi eventi internazionali. La recente visita del Papa, che ha mobilitato centinaia di migliaia di persone e ha richiesto una complessa operazione logisticalogistica e di sicurezza, ha messo nuovamente in evidenza la capacità organizzativa di un settore che opera abitualmente dietro le quinte di alcuni degli eventi più importanti che si svolgono nel Paese.
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