Tras el éxito de la primera edición, celebrada en 2023, Innovation Summit Business Travel & MICE (ISBTM) ha decidido duplicar este año el número de ponentes y contenidos hasta extenderse durante dos jornadas, los próximos 3 y 4 de julio, en el hotel Eurostars Madrid Tower. El congreso se ha convertido en un foro de referencia en España para anticipar las tendencias del mercado en los viajes y eventos corporativos. Además, acoge por primera vez a event planners y travel managers internacionales.
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Ante el aumento de la competitividad entre empresas y el avance de la tecnología, las marcas deben estar más predispuestas que nunca a probar y arriesgarse para diferenciarse de la competencia, y es aquí donde el marketing experiencial puede llegar a desempeñar un rol clave. Una de las tendencias más destacadas es la adopción de la realidad extendida (XR).
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La penetración de la multimovilidad urbana ya se refleja incluso en los viajes de negocios. Cerca del 60% de los programas de viajes de empresa incluyen el alquiler de bicis eléctricas, según un informe publicado por Freenow for Business. España es el tercer país a nivel europeo que más aplicaciones de movilidad utiliza al realizar desplazamientos corporativos.
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El 71% de los españoles trabajaría para una empresa que no ofreciera soluciones de trabajo híbrido, aunque el 49% prefiere el trabajo semipresencial a los modelos en la oficina y a distancia y sólo el 13% prefiere el trabajo a distancia a tiempo completo, según un estudio de la agencia Marco, en colaboración con Cint. El 70 % de todos los encuestados a nivel internacional está satisfecho con la conciliación.
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La entrada en juego de nuevos operadores ferroviarios a partir de 2019, gracias a la liberalización del sector, ha supuesto un considerable abaratamiento de las tarifas, según un informe de la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMC). En algunas rutas en que la competencia de los tres operadores es mayor, la rebaja ha llegado hasta el 40%.
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En 2023, el sector de los eventos y el marketing experiencial mantuvo un crecimiento generalizado del volumen de negocio, con un 22% de compañías que facturaron por encima de los 20 millones de euros, seguidas de un 25% con facturaciones entre 1 y 2 millones de euros en 2023. Se trata de una de las principales conclusiones del último sondeo anual entre los asociados a AEVEA.
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