La evolución de los eventos corporativos está redefiniendo el papel de los espacios, que pasan de ser meros contenedores a convertirse en elementos clave de la experiencia y la comunicación de marca. Carmen de la Maza, directora de The 19th Hole Barcelona, analiza las tendencias que están transformando el sector, desde la sostenibilidad real hasta la necesidad de entornos más humanos, flexibles y participativos.
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La marca ha dejado de ser un elemento exclusivamente vinculado al marketing para convertirse en un activo estratégico que impacta directamente en el negocio. En este contexto, Tamara Navarrete, fundadora de Your Brand Value, abordará estas claves en una charla con motivo del próximo FBT&Events Network, que se celebrará el 27 de abril en The 19th Hole Barcelona, donde analizará cómo la marca corporativa y personal influye en ventas, posicionamiento y toma de decisiones.
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El canal de rent a car ha iniciado 2026 con una evolución claramente positiva. Según datos de MSI para Feneval, las matriculaciones han crecido un 15,5% en el acumulado del primer trimestre, hasta alcanzar las 82.526 unidades, lo que refuerza la capacidad operativa de las compañías de alquiler en un momento de creciente actividad en los viajes de empresa.
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La recuperación del viaje corporativo a nivel global está viniendo acompañada de un cambio profundo en las condiciones de entrada a numerosos países. Según un estudio de Riskline, las regulaciones de visado y acceso se están volviendo más complejas, obligando a las empresas a reforzar la planificación y el control de los desplazamientos internacionales.
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La irrupción de la denominada «Intelligence Quotient Era» marca un punto de inflexión en la evolución de los eventos corporativos, impulsada por la integración de la inteligencia artificial y la hiperconectividad. Este nuevo paradigma está transformando tanto el diseño como la ejecución de los encuentros híbridos, dando paso a experiencias más inteligentes, personalizadas y medibles.
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En un momento en el que el business travel entra en una nueva fase de madurez, las empresas están redefiniendo sus programas de viaje con un enfoque más estratégico, eficiente y orientado a resultados. BWH Hotels, con una red internacional de más de 4.000 establecimientos, se posiciona como socio clave en esta evolución. Carolina Justribó, su directora de Ventas EMEA, analiza cómo están cambiando las reglas del juego en el alojamiento corporativo.
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