O turismo de negócios consolida a sua recuperação em Espanha com mais despesas e viajantes fiéis

O turismo de negócios vai gerar um impacto económico de 6.734 milhões de euros em Espanha em 2024, mais 13% do que no ano anterior, de acordo com o último relatório da Turespaña. Embora o volume de viajantes ainda não tenha recuperado os níveis pré-pandémicos, o segmento está a consolidar o seu crescimento, apoiado por um maior gasto por visitante, menor sazonalidade e um perfil profissional com elevada lealdade e valor acrescentado, sendo o turismo MICE um dos seus principais motores.

O turismo de negócios consolidará sua recuperação na Espanha em 2024, com base mais no valor e nas despesas do que no volume de viajantes. De acordo com o último relatório da Turespaña, este segmento gerou um impacto económico estimado de 6.734 milhões de euros, o que representa 13% mais do que em 2023, apesar de o número de viagens —4,8 milhões de viajantes— aún não ter atingido os níveis pré-pandémicos.

Os dados, compilados a partir de microdados da Egatur e do Inquérito de Satisfação do Turista Internacional (ESTI), confirmam que o viajante profissional continua a ser um dos perfis com maior contribuição económica para o turismo como um todo. A gastança média por viagem situou-se em 1.392 euros, enquanto a gastança diária atingiu 248 euros, a mais elevada de toda a série histórica e cerca de 30% superior à do turismo de férias.

Além do impacto económico, o relatório destaca a capacidade do turismo de negócios para reduzir a sazonalidade, ao distribuir a sua atividade de forma mais homogénea ao longo do ano, em comparação com a maior concentração estival do turismo de lazer.
 

O motor MICE, chave para a geração de valor

Dentro deste segmento, o turismo MICE (reuniões, incentivos, congressos e exposições) está a consolidar a sua posição como um dos principais motores de valor. Em 2024, gerará uma despesa total estimada de 1.126 milhões de euros, com uma gastos médios por viagem de 1.457 euros e uma gastos diários de 303 euros, os mais altos já registados até à data.

Trata-se de um viajante com estadias mais curtas, mas com maior impacto económico, que utiliza maioritariamente os hotéis como principal alojamento (90%) e cuja atividade se intensifica sobretudo em setembro e outubro, reforçando o seu contributo para a dessazonalização.

Um viajante fiel, exigente e de alto perfil

O perfil do viajante de negócios que visita Espanha destaca-se pela elevada fidelidade ao destino e por um nível de educação e rendimento superior à média. Os 58% visitaram o país em pelo menos dez ocasiões, e a satisfação geral do segmento atinge uma classificação de 8,7 em 10, ligeiramente inferior à do turismo de lazer, o que reflecte um maior nível de exigência, especialmente em áreas como alojamento, restauração e infra-estruturas.

No caso do viajante MICE, o perfil é ligeiramente mais jovem, com predominância masculina e uma maior concentração de profissionais com escolaridade superior e rendimentos médio-altos e altos, reforçando o seu papel de segmento de alto valor acrescentado.

Madrid e Barcelona, grandes pólos de turismo de negócios

Por destino, Madrid e Barcelona representam mais de metade das viagens internacionais de negócios e MICE, consolidando a sua posição como grandes pólos urbanos e de congressos do país. Seguem-se outras cidades como Valência, Bilbau e Sevilha, que continuam a ganhar peso neste tipo de turismo. A Europa continua a ser o principal mercado emissor, embora o relatório assinale uma proeminência crescente do continente americano.

Em suma, os dados confirmam que o turismo de negócios está a evoluir para um modelo menos dependente do volume e mais orientado para a qualidade, gastos e fidelização, reforçando o seu papel estratégico no turismo internacional em Espanha.