A pandemia aumenta o fosso entre as empresas inovadoras e as restantes
A pandemia de covid-19 demonstrou a importância da excelência da inovação em tempos de turbulência, segundo o último relatório do Boston Consulting Group (BCG). As mais ativas nesta área superaram a média do mercado em rentabilidade. O inquérito identificou ainda diferenças regionais significativas, com a China e os Estados Unidos a liderarem o caminho.
O relatório, ‘Most Innovative Companies 2021: Overcoming the Innovation Readiness Gap’, revela que apenas 20% das empresas do mundo desenvolveram os sistemas de inovação de alto desempenho necessários para transformar as suas ambiciosas aspirações em resultados reais.
Isto é agravado por grandes diferenças nos níveis de preparação entre sectores. As empresas que estão comprometidas com a inovação (apoiando suas prioridades com investimento) e preparadas (colocando em prática as práticas e plataformas necessárias) têm até quatro vezes mais chances de superar seus concorrentes em termos de receita gerada por novos produtos, serviços e modelos de negócios.
“As empresas inovadoras colheram os frutos do seu investimento no contexto da atual crise, tanto em termos de valor para os accionistas como em termos de impacto social”, afirma Ramón Baeza, diretor-geral e sócio sénior do BCG e um dos autores deste relatório.
O ranking das 50 Empresas Mais Inovadoras deste ano sublinha a importância do empenho e da preparação. Para além das 33 empresas que se mantiveram no ano passado, a lista de 2021 inclui 12 empresas que regressaram ao top 50 após pelo menos um ano de ausência, e cinco empresas que fazem a sua estreia na lista.
As tecnologia e software empresas continuam a liderar o ranking (Apple, Alphabet, Amazon, Microsoft, Tesla). No entanto, este ano, as farmacêuticas fizeram uma aparição estelar, com nove delas na lista, o que é três vezes o número de 2020. Abbott Labs, Moderna e AstraZeneca estão todos classificados pela primeira vez.
As diferenças na prontidão para a inovação também se refletem no desempenho, como demonstrado pelos retornos aos acionistas gerados por empresas que fizeram os rankings do BCG no passado.
Os Estados Unidos continuam a liderar o ranking com 27 empresas no top 50, mais duas do que no ano passado, impulsionadas por empresas de tecnologia, software e farmacêuticas.
A Europa, devido à sua relativa falta de empresas de tecnologia e software, tem apenas 11 empresas na lista, menos quatro do que no ano passado. No entanto, manteve o seu desempenho noutros sectores, como o automóvel, a tecnologia médica, a farmacêutica, a indústria e a moda.
Embora a China tenha conseguido apenas quatro lugares no top 50, cada vez mais empresas chinesas estão a aproximar-se das portas do top 50 mundial;As empresas chinesas que estão a aproximar-se das portas do Top 50 e que entrarão na lista nos próximos anos, à medida que começam a competir de forma mais visível nos mercados globais.
Os cinquenta maiores líderes em inovação tendem a ter maior diversidade entre as suas equipas de gestão, como mostram os exemplos da Microsoft, Alibaba, Cisco, Philips e Novartis.
Este ano, a análise reflecte umapreocupante lacuna de preparação. Do lado positivo, 75% das empresas citam a inovação como uma das suas três principais prioridades, o que representa um aumento de 10%, o maior aumento anual nos três anos de história do relatório. Sessenta por cento tencionam aumentar o seu investimento em inovação, um terço em mais de 10%. No entanto, 80% ficam aquém do valor de referência do BCG para a prontidão multidimensional dos seus sistemas de inovação.
O relatório sugere que a concentração de esforços em duas áreas pode ajudar a reduzir esta lacuna: aumentar o grau de compromisso da gestão de topo e criar uma ligação mais forte entre as equipas de produtos e de vendas.