O investimento no segmento MICE continuará a crescer em 2016

Nos últimos anos, o sector das reuniões e eventos tem passado por fases de recuperação, de otimismo cauteloso a um crescimento enraizado. Este último é o cenário esperado para 2016, de acordo com o 2016 Global Meetings Forecast da American Express Meetings & Events, que prevê que o número de reuniões e eventos que se realizam no próximo ano irá aumentar em todo o mundo.

 

Estas previsões estão em linha com a melhoria da situação económica, bem como com a tendência de expansão dos negócios. Mais de 85% dos inquiridos no inquérito afirmaram que irão manter ou aumentar os seus eventos em 2016. A formação e as reuniões internas de equipa serão um dos tipos de eventos que mais aumentarão no próximo ano.

E, para os especialistas que participaram nesta edição do inquérito, o valor estratégico dos eventos destinados a impulsionar o envolvimento dos funcionários a nível interno, como reuniões de trabalho ou viagens de incentivo, ganhará mais destaque este ano em comparação com outros tipos de eventos.

Aumento do número de participantes e dos orçamentos das empresas

O estudo também destaca que não só o número de eventos está a crescer, mas também o número de participantes. Nos últimos anos, as restrições orçamentais obrigaram os promotores de reuniões a reduzir a dimensão das suas reuniões. Agora, esta tendência parece estar a inverter-se, com uma média de apenas 10% dos inquiridos em todo o mundo a dizerem que vão reduzir a dimensão dos eventos.

Os restantes dizem que vão manter a mesma dimensão ou aumentar. Quanto à duração dos eventos, esta mantém-se igual à deste ano, em média, com 2,3 dias. Em termos de orçamento gasto pelas empresas em reuniões, parece que vai aumentar globalmente, a primeira vez que esta tendência acontece desde que o inquérito da American Express Meetings & Events começou em 2012. Embora não se trate de grandes percentagens, esta mudança de tendência é vista como um endosso pelas direcções das empresas do valor dos eventos.

Boas perspectivas para Espanha

Em Espanha, seguindo esta tendência global de crescimento, o  investimento em eventos continuará a crescer, adquirindo um papel cada vez mais proeminente nos planos de marketing das empresas. Em Espanha, espera-se que os eventos desportivos e de entretenimento aumentem mais de 12% no próximo ano.

Os Millennials, protagonistas do otimismo

Os organizadores de eventos e especialistas que participam no estudo concordam em destacar a crescente influência da chamada geração Millennial (jovens nascidos entre 1981 e 2000) na conceção e planeamento de eventos.

Este segmento valoriza especialmente os destinos e locais, os aspectos relacionados com a responsabilidade social das empresas ou a personalização dos elementos como um valor acrescentado.

Além disso, a tecnologia continua a ganhar força e, entre todas as suas formas, as aplicações móveis estão a emergir como a principal ferramenta na conceção e execução de eventos.

Os especialistas consultados sublinham a importância deste tipo de tecnologia como forma de alargar a comunicação e ligar os participantes, de modo a maximizar o tempo dedicado à reunião e criar oportunidades para aumentar o envolvimento dos participantes.