A experiência ganha importância na nova economia dos grandes eventos desportivos
A Fórmula 1, a NFL e as perspetivas para o Mundial de 2030 refletem a transformação das grandes competições desportivas em plataformas capazes de gerar turismo, negócios, hospitalidade e visibilidade internacional. A experiência em torno destes eventos ganha importância e abre novas oportunidades para destinos, marcas e empresas ligadas às viagens, aos eventos e ao entretenimento.
A competição deixou de ser o único elemento em torno do qual gira um grande evento desportivo. A gastronomia, o turismo, as experiências VIP, o networking, a hospitalidade corporativa e as ativações de marca ganharam destaque, passando a constituir uma oferta que amplia tanto o impacto económico como a capacidade de atração destes eventos.
Esta evolução está também a alterar a forma como se concebem e vivem as principais competições internacionais. A participação num evento desportivo integra-se cada vez mais numa experiência mais abrangente, na qual se cruzam entretenimento, turismo, relações empresariais e ações ligadas a marcas e patrocinadores.
«A realidade é que os grandes eventos desportivos se tornaram autênticos ecossistemas de experiências onde coexistem entretenimento, gastronomia, networking, ativações de marca, turismo e negócios», explica C&ésar González, membro do Conselho de Administração da Associação Espanhola de Agências de Eventos (AEVEA).
Esta transformação é visível em competições de diversa natureza. Na Fórmula 1, a hospitalidade e as experiências exclusivas têm vindo a assumir um peso crescente em torno das corridas; na NFL, o espetáculo estende-se para além do campo de jogo; e em torneios como o Mutua Madrid Open, a proposta dirigida ao público incorpora inúmeros elementos complementares à própria competição.
A experiência, novo motor dos grandes eventos desportivos
Os grandes eventos desportivos funcionam cada vez mais como plataformas para encontros empresariais, programas de incentivos, ações de patrocínio, experiências VIP, networking, turismo e entretenimento. A competição atua, assim, como catalisador de uma atividade económica e relacional que se estende muito para além do estádio, do circuito ou da pista.
«O que antes era um evento desportivo é hoje uma experiência completa. As cidades, as marcas e os organizadores já não competem apenas para atrair adeptos, mas sim para criar experiências memoráveis», salienta González.
Esta evolução ocorre, além disso, num setor com um peso relevante na economia espanhola. Segundo a AEVEA, o setor dos eventos representa cerca de 1,2 % do PIB nacional e gera atividade ligada ao turismo, à hotelaria, transportes, tecnologia, produção audiovisual, comunicação e outros serviços relacionados com o lazer e as experiências.
Mundial de 2030: uma oportunidade para a projeção internacional de Espanha
A Copa do Mundo da FIFA de 2030 representaráuma nova oportunidade para reforçar o posicionamento internacional de Espanha e valorizar as suas infraestruturas, capacidade organizativa e oferta turística.
Espanha, Portugal e Marrocos serão os principais países anfitriões do torneio, enquanto a Argentina, o Paraguai e o Uruguai acolherão um jogo cada, no âmbito da celebração do centenário da competição.
«Quando um país atrai uma corrida de Fórmula 1, um grande torneio internacional ou um Mundial, não está apenas a encher um estádio ou um circuito. Está a impulsionar o turismo, o emprego, o investimento, a atividade empresarial e o posicionamento internacional. Essa é a verdadeira dimensão dos grandes eventos hoje?, afirma Mariano Rodríguez, presidente da AEVEA.
Para a indústria das viagens de negócios e dos eventos corporativos, este tipo de eventos abre ainda oportunidades relacionadas com viagens profissionais, programas de incentivos, hospitalidade, encontros empresariais e as ações desenvolvidas por patrocinadores e marcas.
Muito mais do que desporto
Para além do seu impacto económico direto, os grandes eventos desportivos contribuem para promover a imagem dos destinos e oferecem uma vitrine para aspetos como a inovação, a sustentabilidade, a segurança, a qualidade das infraestruturas e a capacidade organizativa.
«A experiência tornou-se o verdadeiro valor acrescentado. Cada vez falamos menos em assistir a um evento e mais em viver uma experiência. Essa evolução está a transformar a forma como as marcas, os destinos e os organizadores concebem os grandes eventos desportivos”, conclui Rodríguez.
A realização de grandes competições internacionais e o interesse das organizações desportivas globais pela Espanha reforçam o papel do país como palco para este tipo de eventos. Infraestruturas, conectividade, experiência organizacional, oferta cultural e turística e talento especializado constituem uma proposta que transcende a competição desportiva e alarga o seu impacto sobre o turismo e a atividade empresarial.