Os preços das viagens de negócios e MICE tendem a moderar-se a nível mundial

Os preços globais das viagens de negócios e dos eventos parecem estar a moderar após os aumentos acentuados registados nos últimos tempos. A previsão para 2025, publicada pela CWT e pela Global Business Travel Association (GBTA), revela que, embora continuem a aumentar, o ritmo abrandará acentuadamente durante 2024 e 2025.

Embora tenhamos visto uma volatilidade significativa nos custos de viagem nos últimos tempos, nossos dados mais recentes sugerem que um período de relativa estabilidade está por vir, diz Patrick Andersen, presidente e CEO da CWT.

As empresas podem esperar um ambiente de preços mais previsível durante 2024 e 2025, permitindo um melhor planeamento orçamental. No entanto, a regularidade dos preços é frágil. Fatores geopolíticos, pressões inflacionárias e preocupações ambientais, sociais e de governança (ESG) permanecem críticos.

De acordo com o estudo, os próximos anos exigirão uma abordagem estratégica que equilibre a gestão de custos com sustentabilidade, inovação e capacidade de resposta às mudanças do mercado.

AÉREO

De acordo com a “CWT/GBTA 2025 Annual Global Business Travel Forecast”, em 2023, o preço médio global do bilhete de avião (ATP) foi de $688, representando uma ligeira diminuição de -1,6% em relação ao ano anterior.

A Europa, Oriente Médio e África (EMEA) registrou um ATP de US $ 785 no ano passado, o mais alto de todas as regiões. A América do Norte (NORAM) foi a região com a taxa de crescimento mais forte, com o ATP a aumentar +4,3% para 777 dólares. Em contraste, o ATP na Ásia-Pacífico (APAC) cai -7% em 2023 para 488 dólares, após um forte aumento pós-pandemia no ano anterior.

A procura de voos continua forte a nível global. De acordo com a IATA, espera-se que atinja um pico de 5 mil milhões de passageiros anuais até 2024, ultrapassando o pico de 2019 de 4,5 mil milhões. Enquanto isso, as restrições da cadeia de suprimentos, como problemas e atrasos na produção de aeronaves, bem como o foco na lucratividade, também manterão os preços altos.

A previsão indica que o ATP global aumentará para US $ 701 (+1,9%) em 2024 e US $ 705 (+ 0,6%) em 2025. Espera-se que a América do Norte registre o aumento mais acentuado globalmente este ano, com o PTA atingindo US $ 804 (+ 3,5%), seguido por US $ 808 (+ 0,5%) em 2025. Prevê-se que o ATP na América Latina (LATAM) aumente para $673 (+2,6%) em 2024 e $684 (+1,6%) em 2025.

Na EMEA, projecta-se que o ATP aumente para $797 (+1,5%) em 2024 e $808 (+1,4%) em 2025, reflectindo um crescimento moderado no meio de pressões inflacionistas. Na Ásia-Pacífico (APAC), espera-se que o ATP aumente para US $ 677 (+ 2,3%) em 2024 e US $ 688 (+ 1,6%) em 2025, à medida que a região continua a aumentar as viagens intra-regionais.

ACCOMODAÇÃO

A tarifa média diária global (ADR) aumentou +3,9% em 2023 para USD 158, após um aumento de +30% em 2022. A LATAM registrou os maiores ganhos de preço em 2023, com um aumento de ADR de + 10,7% para US $ 93. A APAC não ficou muito atrás, registando um aumento de ADR de +7,4% para 131 USD.

Os níveis de ocupação recuperaram para níveis pré-pandémicos em alguns mercados, enquanto as viagens de negócios em grupo para reuniões e eventos beneficiaram. No entanto, continua a registar-se uma falta de nova oferta hoteleira. Esses fatores continuarão a apoiar preços mais altos, com previsão de ADR global de + 2,5% para US $ 162 em 2024 e mais +1,9% para US $ 165 em 2025.

Projeta-se que os ADRs na América Latina aumentem para US $ 102 (+ 9,7%) em 2024 e US $ 110 (+ 7,8%) em 2025, devido a vários fatores, incluindo a demanda saudável de viagens domésticas e intra-regionais e tendências inflacionárias mais amplas na região. Prevê-se que o crescimento da ADR na APAC arrefeça, atingindo 136 dólares (+3,8%) este ano e 139 dólares (+2,2%) no próximo ano. Aumentos menores são esperados na EMEA e NORAM, à medida que a demanda de lazer diminui.

ALUGUEL DE CARRO

Os preços globais de aluguel de carros aumentaram + 3%, para US $ 44,30 por dia em 2023. A LATAM registou o aumento mais acentuado, com os preços a subirem +14,2% para uma média de $35,30 por dia. A NORAM e a EMEA registaram aumentos mais modestos, com os preços a subirem para $55,60 por dia (+1,3%) e $48,80 por dia (+2,5%), respetivamente.

Olhando para o futuro, é provável que o crescimento geral dos preços em 2024 seja moderado e desacelere para +2,5%, com uma taxa média diária de 45,40 USD. Prevê-se uma taxa de crescimento semelhante de +2,4% para as taxas globais em 2025, com os preços subindo para US $ 46,50.

Espera-se que a LATAM continue a ver fortes aumentos de preços de +11% em 2024 e +7,9% em 2025. Por outro lado, as taxas de aluguel de carros na APAC estão em uma tendência de queda, com preços que devem cair significativamente em -6,8% em 2024, seguidos por uma redução adicional de -3,4% em 2025.

REUNIÕES E EVENTOS

O setor de reuniões e eventos se recuperou fortemente após a pandemia, com o aumento da demanda por compromissos presenciais. Em 2023, o custo médio diário por participante caiu para US $ 155, ante US $ 160 em 2022, representando uma redução de -3,1%. Essa diminuição pode ser atribuída a uma mudança nos tipos de reuniões realizadas.

Muitas organizações optaram por reuniões menores e focadas nos negócios, muitas vezes sem componentes de incentivo caros, para gerenciar orçamentos de forma mais eficaz. Este enfoque no controlo de custos, incluindo a seleção de locais e destinos mais acessíveis, ajudou a compensar o aumento dos preços do alojamento e da alimentação e bebidas.

Para o futuro, espera-se que o custo médio diário por participante aumente para US$ 162 em 2024, um aumento de 4,5% em relação a 2023, e para aproximadamente US$ 169 em 2025, um aumento adicional de 4,3%. Esta tendência de aumento reflecte a recuperação contínua do sector e a crescente apetência por eventos presenciais maiores e mais complexos.