Os participantes estão cada vez mais exigentes e procuram obter mais valor dos eventos

Os organizadores de eventos enfrentam um novo desafio: captar a atenção de um público cada vez mais exigente, que privilegia o valor da experiência em detrimento da dimensão ou da notoriedade do evento. É esta a conclusão do «Event Industry Trend Report 2026», elaborado pela agência especializada Mdg, com base na análise de milhares de campanhas globais de marketing de eventos desenvolvidas ao longo de 2025.

 

O relatório revela uma mudança no comportamento dos participantes, que já não tomam a decisão de se inscreverem apenas com base na relevância do evento ou no prestígio da organização. Antes de confirmarem a sua participação, avaliam aspetos como a qualidade dos conteúdos, as oportunidades de networking, a experiência do evento e o retorno que obterão com a sua participação.

Neste contexto, as estratégias de promoção também estão a mudar. As redes sociais consolidam-se como um dos principais canais para descobrir novos eventos, especialmente entre as gerações mais jovens, enquanto as campanhas de marketing são cada vez mais segmentadas e personalizadas.

Outra das mudanças em destaque é o avanço da inteligência artificial na indústria de eventos. Embora uma grande maioria dos organizadores já utilize ferramentas de IA para automatizar tarefas operacionais e agilizar processos, o relatório aponta que ainda existe uma ampla margem para aproveitar o seu potencial em áreas como a planeamentoestratégica, a personalização da experiência do participante ou a otimização das campanhas de captação.

A proposta de valor

O estudo também sublinha a importância de construir uma proposta de valor clara e diferenciada num mercado cada vez mais competitivo. A oferta crescente de congressos, feiras e encontros profissionais obriga os organizadores a explicar com maior clareza por que razão vale a pena participar num evento em detrimento de outras alternativas.

Segundo a Mdg, esta mudança de tendência convida a repensar as estratégias de comunicação e marketing. Para além de aumentar o investimento publicitário, as organizações deverão concentrar os seus esforços em conhecer melhor os seus públicos, oferecer conteúdos relevantes e conceber experiências capazes de gerar um impacto tangível para os participantes.

O Event Industry Trend Report 2026 baseia-se na análise de milhares de campanhas globais de marketing de eventos desenvolvidas ao longo de 2025. Para a sua elaboração, a mdg analisou 2 700 milhões de impressões, 25 milhões de cliques e mais de um milhão de conversões, com o objetivo de identificar as principais tendências que estão a transformar a angariação e a participação em eventos profissionais.