Os gastos relacionados com o turismo de eventos cresceram 7 % na Europa no ano passado
O turismo relacionado com a realização de eventos consolida a sua recuperação na Europa. Em 2025, as despesas associadas a este segmento aumentaram 7 % em termos homólogos, de acordo com um estudo elaborado pela Mabrian e pela The Data Appeal Company, que analisa o impacto económico dos eventos em doze dos principais mercados do continente.
O relatório abrange países-chave como Espanha, Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Bélgica, Países Baixos, Irlanda, Grécia, Áustria, Suécia e Suíça, que concentram a maior parte da atividade e dos gastos com turismo de eventos na Europa. Os resultados confirmam não só uma maior atividade, mas também uma melhoria do valor gerado por visitante, mesmo em mercados onde o número de eventos se manteve estável ou diminuiu.
Em termos de volume total de gastos, o Reino Unido, a Alemanha e a França lideram o ranking europeu, apoiados em sua ampla oferta de infraestruturas, conectividade internacional e tradição em feiras e congressos. No entanto, o maior dinamismo é registrado em outros mercados: a Bélgica lidera o crescimento com um aumento de 20%, seguida pelo Reino Unido e Irlanda, ambos com aumentos de 10%. No caso britânico, o estudo destaca um dado significativo: os gastos cresceram apesar de uma redução de 6% no número de eventos, o que aponta para encontros de maior escala ou maior impacto econômico.p>
Do ponto de vista setorial, os gastos associados aos eventos distribuem-se principalmente pela restauração, que concentra 48,4% do total, seguida pelo alojamento, com 33%, e pelo transporte, que representa 18,6%. Esta distribuição reforça o papel dos eventos como motor transversal do ecossistema turístico local, com especial incidência na hotelaria e na oferta gastronómica dos destinos.
Em termos de tipologias, os eventos desportivos e as feiras profissionais são os grandes impulsionadores da despesa, concentrando 41,4 % e 29,4 %, respetivamente. As feiras e exposições profissionais destacam-se, além disso, como a categoria com um crescimento mais sustentado ao longo de 2025. Em países como Grécia, Irlanda e Suécia, os eventos desportivos chegam a representar cerca de 57 % dos gastos turísticos relacionados com eventos.
No caso da Espanha, o estudo reflete um crescimento dos gastos em praticamente todas as categorias analisadas, com destaque especial para os eventos esportivos, enquanto os festivais apresentam um comportamento mais moderado. Outros mercados, como Itália, Bélgica e Alemanha, registram uma evolução positiva no segmento MICE, especialmente em congressos e feiras profissionais.
A Mabrian e a The Data Appeal Company sublinham que estes resultados evidenciam a importância de incorporar a análise de dados e a inteligência turística no planeamento de eventos, com o objetivo de maximizar seu impacto econômico, social e territorial, e orientar as estratégias para formatos com maior capacidade de atração e gasto por visitante.