O sector dos eventos consolida o seu crescimento, de acordo com o último relatório da AEVEA

Em 2023, o sector dos eventos e marketing experiencial mantém um crescimento generalizado do volume de negócios, com 22% das empresas com um volume de negócios superior a 20 milhões de euros, seguido de 25% com volumes de negócios entre 1 e 2 milhões de euros em 2023. Esta é uma das principais conclusões do último inquérito anual aos associados da AEVEA.

 

AEVEAPulse é o estudo anual que reúne o comportamento do sector elaborado pela Asociación de Agências de Eventos de España (AEVEA) entre as suas 72 agências associadas.

Esta melhoria dos resultados obtidos em 2023, em que 50% das agências inquiridas registaram um aumento de receitas de 30%, em comparação com o mesmo período de 2022, mostra que o sector viveu um ano histórico.

O relatório destaca que “um novo modelo de negócios foi consolidado, destacando sua capacidade de transformação, especialmente diante do aumento do número de empresas do setor;n, sobretudo face a uma série de desafios ao longo da cadeia de valor, como o cenário inflacionário, a dificuldade de encontrar talentos, a redução dos prazos de planeamento e execução, as exigências ambientais e a situação dos concursos, entre outros.

O impacto financeiro positivo se refletiu no considerável volume de trabalho das agências de eventos no último ano, com mais de 100 eventos organizados para 50% dos entrevistados, 2% a mais de ações do que em 2022.

No último ano, mais de 62% das agências concentraram os seus esforços no reforço dos perfis e papéis profissionais para responder ao aumento da procura por parte de clientes e marcas, ao mesmo tempo que satisfazem as exigências internas, tais como a implementação de programas de formação;

A empresa tem também respondido a exigências internas como a implementação de programas de formação e a aposta na atração e retenção de talentos.

A par desta profissionalização (34%), as agências inquiridas destacaram a importância das parcerias (53%), o valor e a relevância das alianças estratégicas entre empresas (44%) e o surgimento de novos perfis profissionais (44%).

“Encaramos 2024 como um ano de ajustes estruturais para atender as necessidades atuais do mercado e continuarmos sendo pioneiros na criação de experiências únicas. A nossa previsão é terminar o ano com um crescimento entre 5% e 10%, com base nos bons dados publicados nas principais feiras de Espanha no primeiro semestre do ano;o y el ritmo de generación de eventos exclusivos de marcas y compañías”, señala César González, presidente de AEVEA.

Adaptação contínua

A edição de 2023 da AEVEAPulse assumiu a evolução dos eventos do ponto de vista das últimas tendências. Num ambiente onde o público está exposto a uma grande quantidade de informação, é essencial destacar-se oferecendo experiências únicas.

Neste sentido, o impacto dos critérios ESG destaca-se exponencialmente, uma alavanca que 65% das agências afirmam ter expandido no último ano. Além de ser uma exigência crescente dos clientes, a gestão sustentável é um conceito prioritário para o sector, como parte da gestão eficiente e respeitosa do seu impacto.

A par destes critérios, outras tendências de particular relevância para as agências inquiridas foram a importância do conteúdo (62%), a comunicação 360º (53%) e a importância do purpose (53%), entre outras. Neste sentido, os avanços do sector na medição do impacto, através de ferramentas como o AEVEARoX, são cruciais para tornar tangível o valor dos eventos.

Embora a digitalização continue a desempenhar um papel crucial na organização de eventos, as perspetivas futuras sugerem uma coexistência permanente entre eventos físicos e digitais para alargar o público. Apenas 3% das agências inquiridas acreditam que os eventos 100% digitais serão predominantes a longo prazo, e 12% pensam o mesmo dos eventos híbridos.

Finalmente, o estudo também revela os sectores que lideraram o ranking em termos do número de eventos que mais acolhem, que foi liderado em 2023 pela indústria automóvel (62%);n (62%), seguido pelo sector do luxo (59%), a indústria farmacêutica (53%) e, na quarta e quinta posição, os sectores alimentar e desportivo.