A inovação tecnológica e a diversificação geográfica definem o rumo do MICE na IBTM World 2025
A recente edição da IBTM World, realizada de 18 a 20 de novembro em Barcelona, reforça a ideia de que o sector está a entrar numa nova fase: mais digital, mais sustentável e mais aberto aos destinos emergentes; tudo isto numa edição com cerca de 2.500 expositores e mais de 12.000 participantes.
AIBTM World 2025 encerrou em Barcelona uma edição marcada por uma mensagem clara: a indústria MICE está a passar por um processo de transformação que combina inovação tecnológica, sustentabilidade e uma crescente diversificação de destinos. As tendências emergentes, foco das conferências e do novo programa de empreendedorismo, apontam para um modelo de evento mais estratégico e orientado para o impacto.
A estreia da IBTM Ignite, uma plataforma criada para conectar start-ups com investidores e mentores, evidenciou o interesse da indústria em soluções de próxima geração. As iniciativas apresentadas abrangeram tecnologia de eventos, sustentabilidade, análise de dados, experiência do participante e modelos alternativos de gestão.
Para os organizadores, esta aposta reflecte o facto de o MICE estar a deixar para trás a sua conceção puramente operacional e estar a caminhar para um ecossistema onde a criatividade, a estratégia e a inovação são elementos centrais.
A reflexão sobre a sustentabilidade foi também transversal. As sessões mostraram que os clientes exigem políticas claras, fornecedores com compromissos verificáveis e experiências concebidas a partir de critérios responsáveis. A isto junta-se a crescente importância do ROI: já não basta produzir um bom evento, mas demonstrar o seu real valor, tanto emocional como económico, a organizações cada vez mais exigentes.
Expandindo a participação internacional
Na área de exposição, a IBTM World 2025 registou cerca de 2.479 expositores de mais de 140 países, de acordo com estimativas anteriores dos organizadores. A feira também atingiu uma presença prevista de mais de 12.000, consolidando Barcelona como um dos principais centros globais de turismo de reuniões.
A edição foi notável por um récordão de novos expositores e destinos que retornam após vários anos de ausência. Entre as adições estavam cidades como West Hollywood, as Ilhas Caimão e várias capitais da Europa de Leste, juntamente com um aumento notável da representação africana. Países como a África do Sul, Marrocos, Egito e Ruanda expandiram a sua presença, e novos jogadores do continente juntaram-se a eles, tornando-se a maior participação africana em mais de um dia.
Esta diversificação geográfica confirma uma mudança de cenário: o mercado de destinos está a expandir-se para além dos tradicionais e está a dar entrada a propostas emergentes que procuram posicionar-se no mapa MICE global.
Satisfação e qualidade das reuniões
Os expositores concordaram que a qualidade das reuniões, o principal barómetro do sucesso do evento, foi muito valorizada. Embora alguns profissionais tenham notado que a atividade nos corredores parecia um pouco mais calma do que noutras edições, o consenso foi que as reuniões programadas foram estratégicas, relevantes e orientadas para o negócio.
A feira voltou a sublinhar a importância dos eventos presenciais como espaço de ligação humana num ambiente profissional cada vez mais digitalizado. Ao mesmo tempo, reforça o papel de Barcelona e do centro de exposições Gran Via da Fira Barcelona como o local ideal para grandes feiras comerciais internacionais.