A AEVEA destaca o design estratégico e o impacto económico na 12.ª edição do seu Anuário
A 12.ª edição do Anuário da AEVEA reúne informações das principais agências de marketing experiencial e reflexões de especialistas, marcas, associações e empresas de serviços para eventos. A publicação analisa o papel do design estratégico como motor de crescimento e inclui dados sobre o impacto económico, a evolução do negócio e as principais tendências do setor.
Sob o título «Da Visão ao Impacto. Elevando o setor através da estratégia», a Associação Espanhola de Agências de Eventos (AEVEA) apresenta uma nova edição do seu Anuário, na qual destaca a necessidade de dispor de estruturas sólidas, formação contínua e padrões de qualidade para consolidar os eventos como uma disciplina estratégica.
A publicação surge num momento de crescimento e transformação deste setor, marcado por uma maior profissionalização e pelo peso que os eventos têm vindo a adquirir, tanto nas estratégias das marcas como na economia espanhola.
As 90 agências que integravam a AEVEA na altura da publicação do Anuário concordam emsalientar a relevância desta etapa, impulsionada pela evolução do negócio e pela contribuição da atividade para a economia e para a projeção internacional de Espanha.
Da mensagem do presidente às «Mensagens-chave»
Uma das novidades desta edição encontra-se na secção tradicionalmente dedicada às palavras do presidente, que evolui para o formato «Mensagens-chave». Este espaço reúne, em vídeo, as principais conclusões do estudo AEVEAPulse 2025.
«Este anuário reflete o salto que o nosso setor deu: da gestão de eventos à conceção de estratégias com impacto real. Elevar o nível da indústria passa pela profissionalização de cada decisão, e essa é precisamente a vocação desta nova edição», salienta Mariano Rodríguez, presidente da AEVEA.
A visão dos especialistas
A secção «Perspetivas» reúne a análise de profissionais de referência nas áreas da comunicação, do marketing e dos eventos sobre alguns dos principais desafios que a atividade enfrenta.
Entre eles destacam-se a integração da tecnologia, a sustentabilidade e a necessidade de desenvolver quadros estratégicos sólidos, capazes de acompanhar o crescimento do negócio.
Um diretório das agências associadas
O eixo central do Anuário volta a ser o «Diretório de Sócios», que permite consultar o perfil, a especialização e as capacidades das 90 agências que faziam parte da AEVEA na altura da sua publicação.
O diretório inclui ainda um motor de busca por localização, setores e tipo de eventos para facilitar a identificação das agências em função das necessidades de cada projeto ou estratégia de marca.
O AEVEAPulse 2025 analisa a evolução do negócio
A secção «A Fondo» reúne as principais conclusões do AEVEAPulse 2025 sobre o negócio e as tendências. O estudo reúne as respostas de agências e marcas para oferecer uma análise detalhada da evolução recente do marketing experiencial em Espanha.
Os resultados refletem o dinamismo da atividade e permitem analisar as perspetivas das agências e dos anunciantes face às mudanças que estão a transformar o mercado.
O impacto económico dos eventos em Espanha
O Anuário dedica também um espaço específico à dimensão económica da atividade. A secção «Números» inclui os dados do relatório «Rumo a uma visão global do impacto económico da indústria de eventos em Espanha», elaborado pelo Foro MICE.
De acordo com o estudo, o impacto económico direto da indústria atingiu os 20 296 milhões de euros em 2024, enquanto o impacto indireto situou-se em cerca de 39 562 milhões.
Os dados revelam a dimensão económica da indústria de reuniões e eventos em Espanha e reforçam o debate sobre a sua profissionalização, visibilidade e reconhecimento institucional.