73% das empresas aumentaram o investimento em eventos empresariais para fidelizar os colaboradores.

Cada vez mais empresas optam por organizar eventos corporativos como uma ferramenta estratégica para fortalecer equipas, motivar talentos e transmitir valores de marca. Numa altura em que o trabalho híbrido e a digitalização transformaram as relações laborais, estes encontros presenciais recuperaram um papel de destaque, não só pela sua componente social, mas também pelo seu valor transformador dentro da cultura organizacional.

A tendência está confirmada: 73% das empresas já aumentaram o peso dos eventos nas suas estratégias de marketing. Um impulso que tem um impacto num ecossistema que emprega mais de 87.000 pessoas e gera 12.000 milhões de euros, de acordo com a Associação Espanhola de Agências de Eventos (AEVEA).

O crescimento do sector dos eventos e do marketing experiencial reflecte uma tendência clara: as empresas estão a recorrer cada vez mais a estes espaços para enfrentar desafios internos como a elevada rotação de pessoal, a falta de motivação e o absentismo.

De facto, de acordo com um estudo da InfoJobs, 39% das grandes empresas afirmam estar a experimentar uma maior rotatividade em 2025 do que nos anos anteriores. Este número é igualmente preocupante para as PME, 33% das quais registaram um aumento da rotação do pessoal. E o fato é que apenas 10% dos funcionários na Espanha dizem que se sentem comprometidos com seu trabalho, como refletido em um estudo da Gallup.

Neste contexto, ter estratégias que promovam a conexão e o envolvimento dos funcionários tornou-se uma prioridade para muitas empresas, que estão a olhar para estas reuniões como uma ferramenta eficaz para melhorar o ambiente de trabalho e reter o talento.

María Luaces, Diretora de Soluções de Recursos Humanos da Synergie, explica as chaves para este boom: “As organizações compreenderam que, para que uma equipa esteja empenhada, deve primeiro ser coesa. E a coesão não se constrói numa videochamada. É construída através da partilha de experiências, saindo do ambiente habitual e ligando-se a partir do humano.

Experiências com propósito

Embora muitas empresas ainda cometam o erro de se concentrar apenas no lado recreativo, eventos corporativos bem projetados vão muito além; e tornam-se uma ferramenta estratégica para trabalhar valores, identificar forças individuais e colectivas, e desenvolver competências-chave como liderança, comunicação e gestão da mudança.

O maior erro é pensar que uma atividade divertida é suficiente. O sucesso reside em encontrar o equilíbrio entre o prazer, a ligação e o objetivo. Um bom evento transforma, não se limita a entreter”, diz Luaces.

Este potencial transformador é ainda mais relevante num contexto marcado pelo teleworking e pela desconexão digital, em que a presença está a recuperar protagonismo devido à sua capacidade de gerar ligações reais.

De acordo com os dados da AEVEA, 72% dos eventos corporativos organizados em 2024 foram presenciais, em comparação com 18% offline e apenas 10% online, confirmando que o contacto humano e o impacto emocional dos eventos presenciais continuam a ser insubstituíveis na promoção da coesão e do sentimento de pertença.

Tendências em 2025

O sector dos eventos empresariais continua a evoluir com propostas cada vez mais alinhadas com os valores, o bem-estar e o objetivo das organizações. Olhando para 2025, estão a consolidar-se tendências que não só procuram unir equipas, mas também gerar experiências significativas com impacto real.

As actividades mais eficazes para motivar e reter o talento incluem teambuildings de alto impacto, experiências culinárias colaborativas, gincanas em ambientes únicos, passeios urbanos (especialmente concebidas para equipas internacionais) ou viagens dinâmicas centradas nos pontos fortes individuais.

Além disso, nos últimos anos, iniciativas com um propósito social ou ambiental ganharam destaque, como a construção de brinquedos para crianças carentes;

Os especialmente para crianças em situação de vulnerabilidade, a recuperação de espaços naturais ou concursos com fins solidários, que ajudam a reforçar o sentimento de pertença ao mesmo tempo que contribuem para o bem comum.

A tecnologia também está a marcar o ritmo. A realidade virtual está a ter um forte impacto na dinâmica das equipas, oferecendo ambientes imersivos que estimulam a colaboração, a criatividade e a resolução de problemas de formas inovadoras e memoráveis.

Em paralelo, o bem-estar posiciona-se como um eixo central no planeamento de eventos. As empresas apostam em propostas que promovem o equilíbrio emocional e mental como forma de melhorar o ambiente de trabalho e o desempenho coletivo: retiros corporativos, sessões de mindfulness ou actividades focadas na desconexão consciente fazem cada vez mais parte da agenda empresarial.

Finalmente, reforça-se a tendência de realizar eventos em ambientes inspiradores longe do espaço de trabalho habitual

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