Os municípios turísticos de Espanha defendem um modelo mais ligado aos residentes
Especialistas do sector do turismo analisaram, num encontro em Madrid, os desafios estruturais do modelo de sol e praia, que representa atualmente mais de 80% do turismo que Espanha recebe. As principais conclusões incluem a necessária reabilitação dos destinos e a conceção de esquemas de financiamento sustentáveis num modelo mais ligado aos residentes.
Neste contexto, o Plano de Turismo Costeiro 2030, o roteiro promovido pela Exceltur e apoiado pela Alianza de Municipios Turísticos Sol y Playa (AMT), que propõe um novo modelo para destinos costeiros baseado na sustentabilidade, resiliência, digitalização e maior ligação com os residentes e o ambiente, ganhou especial relevância.
Este plano foi destacado durante a conferência como uma iniciativa fundamental para enfrentar os desafios sociais, climáticos e económicos que afectam o turismo espanhol.
Durante a conferência "Desafios e futuro do turismo de sol e praia em Espanha", organizada pela AMT, com o apoio do Ministério da Indústria e Turismo do Governo de Espanha;O evento contou com a presença de mais de 20 oradores dos principais destinos turísticos nacionais e de representantes da CEHAT, CEOE, Exceltur, FEHM, SEGITTUR, ITH, Sun&Blue Congress, Turespaña, Hosteltur e Spring Hotels Group destacaram a importância de aplicar a inteligência turística, traduzindo dados em decisões, e a transição para um modelo de turismo azul, consciente e diferenciador, que combina a proteção do ambiente marinho com a geração de experiências autênticas para manter a Espanha no caminho da competitividade.
A abertura da conferência contou com a presença do Vice-Ministro da Cultura, Turismo e Desporto da Comunidade de Madrid, Luis Martín Izquierdo, e do Presidente da Câmara Municipal de Lloret de Mar e Presidente da AMT, Adrià Lamelas e o presidente do CEHAT, Jorge Marichal, que enfatizaram que “repensar o atual modelo de turismo a partir de uma perspetiva integral, mais sustentável, mais inteligente e mais conectada com os territórios, trabalhando a partir da colaboração, inovação e responsabilidade”.
Marichal lembrou que "o turismo de sol e praia em Espanha é um importante motor que gera cento e trinta mil milhões de euros por ano", e lembrou que os oito municípios que compõem a AMT de Sol e Praia concentram mais de 65% das visitas turísticas.
Por sua vez, o fundador de Ideas for Change, Javier Creus, abriu a ronda de conversações com uma mensagem clara sobre o futuro do turismo de sol e praia, afirmando que "não pode limitar-se a atrair visitantes. Tem de acrescentar valor, reavaliando os recursos, regenerando os territórios e sendo um espaço de bem-estar para residentes e turistas”.
Durante a manhã, representantes deste segmento turístico, como o prefeito de Benidorm, Toni Pérez, o prefeito de Adeje, José Manuel Rodríguez Fraga, o presidente do Conselho de Turismo da CEOE, Juan Cierco, e o presidente da FEHM, Javier Vich, participaram de um debate sobre reabilitação urbana, transformação digital e o papel da inteligência turística, moderado pelo vice-presidente executivo da Exceltur, Óscar Perelli.
IA e big data na gestão de destinos
Durante a apresentação ‘Dos dados à tomada de decisão, inteligência turística para destinos mais competitivos e sustentáveis’ protagonizada pelo diretor de operações da empresa de inteligência de dados Mabrian, Alex Villeyra, que afirmou que "um destino inteligente é aquele que sabe ler a realidade em tempo real e adaptar a sua estratégia com precisão. Os dados devem deixar de ser um luxo e tornar-se uma ferramenta estrutural.
No debate ‘Destinos inteligentes, chaves para liderar a transformação digital’ moderado pelo diretor geral do Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), Álvaro Carrillo de Albornoz, os prefeitos de San Bartolomé de Tirajana, Marco Aurelio Pérez, e de Lloret de Mar, Adrià Lamelas, onde analisaram as chaves para liderar a transformação digital do turismo e as oportunidades oferecidas pela análise de grandes quantidades de dados e a aplicação da ‘inteligência turística’ para alcançar destinos mais competitivos e sustentáveis.O presidente da SEGITTUR, Enrique Martínez, também tomou a palavra durante este debate e defendeu a digitalização como uma necessidade para oferecer experiências de qualidade e gerir recursos.
Turismo azul como modelo sustentável
A sessão ‘Turismo azul, chave para a gestão sustentável’moderada pela diretora da Cátedra Climent Guitart da Universidade de Girona, Ana Garriga, centrou-se na relação entre o turismo e a proteção marinha e costeira.
O presidente da Câmara de Salou, Pere Granados, salientou que “o litoral deve deixar de ser visto como uma mera praia explorável e começar a ser tratado como um ecossistema que necessita de equilíbrio”. A Vice-Prefeita de Turismo, Praia e Costa de Calvià, Elisa Montserrat, sublinhou que “temos implementado políticas activas de conservação e isso tem-nos dado resultados: os turistas valorizam cada vez mais um destino que respeita o seu ambiente”.
Por sua vez, o diretor do Congresso Sun&Blue, Tim Ott, aprofundou a importância da elaboração de uma estratégia comum que, com base na escuta ativa de todos os agentes envolvidos, instituições públicas, tecido empresarial e comunidade científica, permita implementar soluções para os problemas e necessidades reais”.A conferência insere-se nas acções do Plano Costeiro 2030, uma iniciativa da AMT que propõe um novo modelo de destinos de sol e praia mais sustentável, resiliente, digitalizado e preparado para os desafios climáticos, sociais e económicos da próxima década. Este plano funcionaria como um roteiro para a reinvenção dos destinos costeiros, apelando a um maior apoio institucional e a recursos adequados para a sua implementação.