«Il mercato è saturo di promesse; la sostenibilità ha bisogno di prove concrete»

La sostenibilità è passata dall'essere un discorso aspirazionale a una crescente esigenza nell'organizzazione di eventi aziendali. Oggi le aziende e i clienti richiedono prove misurabili e verificabili. In questo contesto, Víctor Manuel Fuertes e Mario Caira, cofondatori di Objetivo 17 Alliance, spiegano come la certificazione Triple O proponga di valutare gli eventi da tre dimensioni - Origine, Opportunità e Ottimizzazione - con una verifica indipendente.

La sostenibilità è sulla bocca di tutti. Perché oggi è una necessità assoluta e non solo una "buona intenzione" avere un marchio verificabile in un evento aziendale?

Víctor Manuel Fuertes: Oggi la reputazione è oro: i consumatori e i collaboratori apprezzano profondamente i marchi responsabili. Il problema è che il mercato è saturo di promesse. La sostenibilità richiede azioni verificabili, non solo intenzioni: bisogna dimostrare, non solo dire. Avere il nostro marchio è molto più di un semplice certificato, è una reale opportunità per generare un impatto positivo sull'ambiente.

Avete lanciato il marchio di certificazione Triple O. Cosa apporta la vostra metodologia al settore degli eventi che non esistesse già sul mercato?

Mario Caira: Ciò che ci differenzia è la nostra metodologia unificata, basata su tre pilastri applicati a ogni marchio: Origine, Opportunità e Ottimizzazione. Nel caso degli eventi aziendali, valutiamo l'"Origine", ovvero come nasce e viene gestito l'evento integrando le politiche ESG sin dall'inizio. Analizziamo le "Opportunità", misurando l'impatto positivo sull'occupazione locale, sui fornitori e sulla comunità. Infine, l'"Ottimizzazione", cercando una gestione efficiente dell'energia, dell'acqua, dei rifiuti e dell'impronta di carbonio. Affrontiamo l'evento in modo globale.

In un settore aziendale così esigente, come garantite che il marchio Triple O abbia un peso reale e una credibilità istituzionale?

Víctor Manuel Fuertes: Questo è il fondamento del nostro progetto. Come spesso sottolineiamo, "Triple O trasforma la sostenibilità in un vantaggio competitivo verificato: azioni reali sottoposte a revisione indipendente". Mentre Objetivo 17 Alliance è il promotore e leader della strategia, la revisione remota e la verifica indipendente sono a carico di OCA Global. Non siamo giudici e parte, il che garantisce la totale imparzialità e obiettività del processo.

Gli eventi aziendali possono variare da piccole riunioni dirigenziali a grandi congressi internazionali. La certificazione è accessibile per eventi di qualsiasi dimensione?

Mario Caira: Assolutamente sì. Il nostro processo di certificazione è remoto al 100% e si basa sulla revisione di prove documentali, il che lo rende agile e accessibile a qualsiasi tipo di evento. Inoltre, offriamo una roadmap ESG progressiva e misurabile suddivisa in tre livelli: Bronzo, con un 60% di conformità per dimostrare un solido impegno di base; Argento, con il 75% e requisiti aggiuntivi, come l'impronta di carbonio o l'azione sociale ; e Oro, che richiede il 90% di conformità, aggiungendo eccellenza nella misurazione, compensazione e impatto.

Sebbene l'attenzione dei nostri lettori sia rivolta agli eventi, il vostro ecosistema è più ampio. In che modo il marchio Eventi si integra con le altre aree che avete lanciato?

Víctor Manuel Fuertes: Abbiamo creato una famiglia completa di cinque certificazioni ESG. Oltre agli Eventi Sostenibili, certifichiamo lo Sport Sostenibile, il Turismo Sostenibile (sia per gli Alloggi che per le Aziende e le Destinazioni) e i Franchising Sostenibili. Tutto questo si integra per trasformare questi settori in modelli rigenerativi, consentendo ai marchi di creare sinergie sostenibili lungo tutta la loro catena del valore.

Mario Caira: Esatto, tutto è collegato. E qui vorrei lanciare un messaggio diretto ai dirigenti e ai professionisti del settore MICE: la gestione di eventi consapevoli dell'origine, che generano opportunità positive e ottimizzano le risorse, non è più il futuro, è il presente che i clienti esigono. Vi invito a fare un passo avanti e a distinguervi dalla concorrenza offrendo un valore aggiunto trasparente e verificabile.