L'America Latina è di moda

Gli abitanti di continenti diversi dall'America Latina vedono sempre più in questa regione un paradiso pieno di ricchezze in ogni angolo e in ogni settore. Non per niente l'attuale crisi economica non ha incrinato le economie dei loro Paesi, anche grazie al turismo.

Chiedere i numeri delle persone che arrivano, passano o soggiornano in America Latina significa prepararsi a una tempesta di buone prospettive, di regali che fanno ben sperare per il futuro, significa preparare le orecchie a trovare parole come crescita, sviluppo e solidità.

Il turismo nel contesto globale è cresciuto del 5% nel 2011, raggiungendo i 940 milioni di arrivi di viaggiatori, secondo i dati dell'Organizzazione Mondiale del Turismo (UNWTO), ma nello stesso anno il Suram è stato una grande sorpresa e, sebbene molti sospettassero l'evoluzione, pochi si aspettavano un tale numero: Una crescita del 15% è stata la notizia che ha riempito di ottimismo la regione.

Gran parte del merito di questo riflesso positivo va al cambio di immagine in termini di percezione della sicurezza con cui i Paesi del continente si sono rinnovati, il caso più concreto è quello della Colombia, che ha addirittura corso il rischio di cambiare il proprio motto nazionale in "Il rischio è che tu voglia restare", confidando nella sua nuova situazione.


Questo Paese, che per anni ha dovuto sopportare l'ombra della violenza, della criminalità e del narcotraffico, ha compiuto grandi sforzi e investimenti per presentarsi meglio al mondo.


Di conseguenza, è passato da 400.000 visitatori a 400.000 visitatori all'anno.Lo studio dell'UNWTO indica che nel 2011 sono arrivati in Colombia più di due milioni di turisti, rispetto ai 400.000 del 2000.

Safe zone
Questa situazione è stata replicata con successo nei Paesi della regione, facendo sì che nazioni di vitale incidenza nel continente realizzassero, per il loro territorio, eventi di livello mondiale che promettono di riempire le loro strade di turisti vicini e lontani, è il caso del Brasile.

Nel 2014, il Paese più grande dell'America Latina ospiterà i Mondiali di calcio e nel 2016 i Giochi Olimpici si terranno a Río de Janeiro, due grandi premi per l'economia brasiliana.

La sicurezza ha anche ostacolato il costante sviluppo del turismo, anche se secondo Marcelo Pedrozo, direttore dei mercati internazionali dell'Istituto brasiliano del turismo (Embratur), in base alle indagini condotte dall'istituto, l'industria turistica brasiliana è cresciuta a un ritmo allarmante;Secondo i sondaggi che l'Istituto conduce negli aeroporti del Paese con i turisti in arrivo e in partenza, "la sicurezza non è menzionata come un problema per loro", come nel caso della lingua o delle infrastrutture.

In Brasile, il turismo genera il 3% del Prodotto interno lordo (PIL) del Paese. Nel 2010, ad esempio, il Paese del samba ha accolto più di 5.200.000 stranieri. Un caso simile è quello del Messico, dove il turismo è la terza fonte di entrate in valuta estera, generando il 9% del PIL, anche tenendo conto dell'allarme sicurezza che questo Paese ha vissuto nel 2011.


Pertanto, vale la pena di chiarire che la sicurezza non è un problema completamente superato. Sebbene gli sforzi siano evidenti e produttivi nel cambiare la percezione e il modo in cui la regione viene vista dall'esterno, questo non è l'unico fattore che rivela il buon momento del contesto turistico in America Latina.

Alcuni esperti ritengono che i momenti difficili in Europa e negli Stati Uniti causati dalla crisi economica abbiano rafforzato l'economia dell'America Latina.

Come spiega Oscar García, fondatore e direttore del Business Travel Forum di Spagna, "l'Europa sta soffrendo una situazione economica molto difficile e ciò che deve fare è trovare una via d'uscita dalla crisi economica;


Questo significa che l'America Latina è uno spazio favorevole per gli affari, "l'area sta vivendo una crescita che non si verifica in altre regioni, e per questo stesso sviluppo c'è bisogno di infrastrutture per sostenere questa crescita economica, di conseguenza questo genera opportunità di business per molte aziende", chiarisce García.


Per Fernando Pablo Montes, presidente della Global Business Travel Association (GBTA), Chapter Argentina, "è evidente l'insediamento di molte aziende globali nella regione e la scommessa e gli investimenti che si stanno facendo nel nostro mercato; quindi, questo genera un importante movimento di passeggeri d'affari. Allo stesso tempo, le aziende situate nell'area lavorano e gestiscono in modo molto regionale, il che genera anche un traffico interregionale".

D'altra parte, e parlando della questione del turismo di vacanza, Montes ritiene che la causa sia l'evoluzione della regione è diversa: "La maggior parte dei passeggeri europei, dove i loro Paesi hanno avuto buone economie in altri Paesi, hanno già viaggiato a latitudini diverse, quindi le destinazioni nelle Americhe che sono nuove, o per la conoscenza delle culture o per attrazioni geografiche irripetibili in altre parti del pianeta, forse sono le destinazioni che sono di moda".

La varietà è il vantaggio

Un altro vantaggio citato dai nostri ospiti è la lingua. Il rappresentante della FBT spiega che l'uso di una lingua comune, anche se ogni Paese ha le sue particolarità, rende più facile fare affari in un'area con una minore barriera linguistica.

La diversità di culture, accenti, politiche, leggi, costumi, geografia, climi, oltre a una serie di altri fattori, può essere vista come un vantaggio per il turismo, ma può anche rappresentare un ostacolo quando si tratta di unificare la regione verso uno scopo comune.

Queste differenze diventano punti di forza quando un menu multicolore viene esteso a un consumatore di destinazioni: Costa Rica con la sua avventura, Cancún con le sue spiagge lussureggianti, la regione andina con le sue culture e la sua storia, il Messico che ha rafforzato il turismo medico e d'affari, la Colombia come sede di importanti meeting, l'Argentina che sta sempre più consolidando il segmento LGBT, Perú con la sua rinomata gastronomia, l'Ecuador come luogo di cultura.

Ogni Paese si specializza in un particolare servizio senza trascurare la capacità di offrire un po' di tutto il resto. Perché ha le risorse naturali e sociali per farlo, per offrire un pacchetto completo e allo stesso tempo complementare ai suoi vicini.

Ma anche quella stessa varietà diventa complessa quando si cerca di analizzare le parti nel loro insieme: "Parlare dell'America Latina nel suo insieme è complicato, perché la realtà di tutti i Paesi è molto diversa. C'è materiale umano da coltivare e gli scenari ci sono già stati dati dalla natura. Spetta solo a noi crescere", afferma Montes.

Nel mercato aziendale, un segnale che indica un cambiamento di tendenza è la forte presenza del GBTA all'apertura di ciascuno dei suoi capitoli, "che un'organizzazione delle dimensioni e della portata del GBTA ha una forte presenza nel mercato aziendale";


Il fatto che un'organizzazione delle dimensioni e dell'importanza del GBTA abbia messo gli occhi sulla regione è la prova inconfutabile che esiste il materiale per fare di questa regione un centro di potere turistico", ha detto Montes.

Ci sono molte testimonianze di latinoamericani che si recano in Paesi europei, asiatici o nordamericani per motivi diversi, e tornano in patria raccontando la stessa storia: quella di uno spagnolo, ad esempio, che, quando gli viene chiesto da quale Paese proviene e riconosce le sue radici, confessa che il suo sogno è, dopo tanto lavoro e risparmi, di trascorrere i suoi ultimi giorni in un Paese latinoamericano.
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