La nueva regulación europea contra el greenwashing y el turismo positivo marcarán la agenda de TIS2026
La séptima edición de TIS – Tourism Innovation Summit reunirá a más de 400 expertos internacionales para analizar los principales retos ESG del sector turístico, desde la nueva regulación europea sobre alegaciones ambientales hasta la medición de la huella ambiental de los hoteles, el turismo regenerativo y el desarrollo sostenible de los destinos rurales.
La Estrategia de Turismo Sostenible de España 2030 plantea la transformación del modelo turístico a partir de tres dimensiones: socioeconómica, medioambiental y territorial. El objetivo es reforzar la competitividad y la rentabilidad del sector, preservar los valores naturales y culturales de los destinos y avanzar hacia una distribución más equilibrada de los beneficios y las cargas derivadas de la actividad turística.
En línea con estos retos, la sostenibilidad será uno de los grandes ejes de la séptima edición de TIS – Tourism Innovation Summit, que se celebrará del 6 al 8 de octubre de 2026 en FIBES Sevilla y reunirá a más de 400 expertos internacionales para abordar cuestiones como la nueva regulación europea sobre alegaciones ambientales, la adaptación de la actividad turística a las condiciones ecológicas de cada destino, la medición de la huella ambiental de los alojamientos, el impulso de modelos regenerativos y el papel del turismo rural como motor de desarrollo sostenible.
Una nueva etapa para la comunicación de la sostenibilidad
Las empresas turísticas y los destinos afrontarán un nuevo escenario a partir del 27 de septiembre de 2026, fecha en la que serán aplicables las disposiciones de la Directiva europea para empoderar a los consumidores en la transición ecológica. La norma refuerza la protección frente a las prácticas comerciales engañosas y exige que las alegaciones ambientales dirigidas a los consumidores sean claras, específicas y estén suficientemente acreditadas.
Esta nueva realidad incrementará la necesidad de revisar cómo se comunican los compromisos y resultados medioambientales, ante el riesgo tanto de incurrir en prácticas de greenwashing como de optar por el denominado greenhushing, que lleva a algunas organizaciones a reducir o incluso silenciar su comunicación ambiental por temor a cuestionamientos jurídicos o reputacionales.
En este contexto, Xavier Font, catedrático de Marketing de la Sostenibilidad de la Universidad de Surrey (Reino Unido), analizará las oportunidades y los riesgos derivados de esta nueva regulación y ofrecerá orientaciones para que las organizaciones turísticas comuniquen sus avances de una forma alineada con la normativa, creíble y relevante para el consumidor. Asimismo, abordará cómo respaldar las afirmaciones ambientales con evidencias, proteger la reputación de las marcas y reforzar la confianza de los viajeros.
Del turismo sostenible al turismo positivo
El congreso profundizará también en el concepto de turismo positivo para la naturaleza, un enfoque que propone adaptar la actividad turística a las condiciones ecológicas de cada territorio y convertir al sector en un agente activo de conservación y recuperación de los ecosistemas.
Daniel Turner, responsable de la Asociación Rumana de Ecoturismo; Bart Schutz, Tourism Manager de Rewilding Europe; Andrei Blumer, cofundador y director de Animondial; Jóhan Pauli Helgason, Development Manager de Visit Faroe Islands; y Manuel Filipe, director del Instituto de Montes y Conservación de la Naturaleza de la Región Autónoma de Madeira, compartirán regulaciones, herramientas y estrategias orientadas a integrar la protección de la biodiversidad en las operaciones de empresas turísticas y destinos. Entre otros aspectos, analizarán cómo identificar los impactos de la actividad turística sobre la naturaleza, responder a unas condiciones ecológicas cambiantes y desarrollar proyectos que contribuyan activamente a la restauración de los espacios naturales.
Junto a ellos, Xavier Font, subdirector general de Desarrollo Turístico Territorial de Turisme de Catalunya; Antonio David Ballesteros, director general de ProArte; Pablo Rodríguez, Consulting Partner de GEOCyL; Jorge Vallina, CEO de Global Consultoría Turística; y Arturo Crosby, CEO de Forum Natura, compartirán casos reales sobre cómo impulsar modelos turísticos más sostenibles, inclusivos y regenerativos. El objetivo será demostrar que es posible generar prosperidad, preservar el patrimonio y mejorar la calidad de vida de las comunidades locales mediante la colaboración entre empresas, administraciones, destinos y ciudadanía.
Asimismo, destinos como Praga, Copenhague, Dubrovnik y Ámsterdam abordarán la sostenibilidad desde la perspectiva de la convivencia con la población residente. Compartirán estrategias, nuevos modelos turísticos y casos prácticos para gestionar los flujos de visitantes, favoreciendo un equilibrio entre la actividad turística, el bienestar de los residentes y el impacto positivo sobre la economía local.
El futuro del turismo rural
El congreso acogerá también la presentación del Observatorio del Turismo Rural 2026, en la que destinos, especialistas y representantes de la industria analizarán las tendencias que están definiendo el futuro de este segmento y su contribución a la diversificación territorial del turismo.
El informe mostrará, con datos, cuáles son las tendencias de los nuevos viajeros rurales, qué destinos están logrando diferenciarse y qué estrategias pueden convertir el turismo en una fuente de desarrollo económico y social para las comunidades locales. Asimismo, analizará su capacidad para preservar la identidad de los territorios, generar oportunidades de empleo, combatir la despoblación y redistribuir los flujos turísticos más allá de los destinos tradicionales.
Medir la huella ambiental de los hoteles
La medición del impacto ambiental será otro de los ejes del Tourism Innovation Global Summit, con un análisis de las implicaciones para el sector hotelero del borrador de las nuevas directrices europeas sobre la Huella Ambiental de Productos y Servicios (PEFCR).
Representantes de la Comisión Europea y especialistas en investigación analizarán cómo estas reglas pretenden proporcionar al sector un método armonizado para medir y comunicar la huella ambiental de los servicios de alojamiento, facilitando su implantación en los hoteles.
Asimismo, en el marco de TIS2026 se celebrarán los Premios Tourism4Nature, cuyo objetivo es identificar y dar visibilidad a modelos e iniciativas turísticas que generen beneficios para la naturaleza, el paisaje, la biodiversidad y las comunidades locales.