Septiembre devuelve los eventos al primer plano de la estrategia empresarial
El sector de los eventos afronta la reactivación de septiembre con un peso creciente en las estrategias empresariales. Según AEVEAPulse, el 92,1% de las empresas los considera un canal estratégico o relevante. La creatividad y los nuevos formatos lideran las demandas de las marcas, en un contexto marcado por el avance de la inteligencia artificial y la necesidad de talento especializado.
Septiembre devuelve a empresas y marcas a una agenda marcada por convenciones, congresos, presentaciones, ferias y grandes encuentros. El nuevo curso empresarial comienza, además, en pleno avance de la inteligencia artificial, que está transformando la forma de trabajar y comunicar de las organizaciones. En este contexto, las experiencias presenciales mantienen su peso como herramienta para conectar con las personas.
Así lo refleja el último AEVEAPulse, elaborado por AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas). Según el estudio, el 92,1% de las empresas españolas considera los eventos un canal estratégico o relevante dentro de su estrategia de marketing y comunicación.
En concreto, el 44,7% los sitúa ya en el núcleo de su estrategia, mientras que otro 47,4% los considera un canal relevante.
Los datos también muestran las prioridades de las marcas en materia de innovación. Al preguntarles en qué ámbitos esperan una mayor aportación por parte de las agencias, el 50% señala la creatividad y los nuevos formatos narrativos, frente al 10,5% que prioriza la personalización mediante inteligencia artificial.
«La IA está acelerando procesos y transformando nuestra manera de trabajar, pero las marcas siguen necesitando conectar con personas. La tecnología nos ayuda a hacer mejores eventos; las personas son las que les dan sentido», afirma Mariano Rodríguez, presidente de AEVEA.
Experiencia e impacto
También está evolucionando la forma de medir el retorno de los eventos. La experiencia del asistente (71,1%) se sitúa como principal indicador de éxito, seguida muy de cerca por el impacto en el negocio (68,4%).
Los resultados apuntan así a una concepción de los eventos que va más allá de la visibilidad y que contempla también su capacidad para generar negocio, fortalecer la relación con los clientes, movilizar equipos y contribuir a la construcción de cultura y marca.
La confianza también gana peso en la relación entre empresas y agencias. El 57,9% de las compañías trabaja habitualmente con un partner de confianza y, a la hora de seleccionar una agencia, la confianza en el equipo y la relación construida, con un 36,8%, constituyen el principal criterio de decisión.
Crecimiento y talento
La industria afronta la recta final de 2026 con perspectivas de crecimiento. Siete de cada diez agencias mejoraron sus resultados en 2025 y cerca del 70% prevé incrementar su volumen de negocio durante 2026.
Además, seis de cada diez agencias prevén ampliar sus equipos. Este crecimiento pone el foco en uno de los principales retos del sector: más del 84% reconoce dificultades para encontrar talento especializado, especialmente en producción, gestión de proyectos, creatividad, estrategia y desarrollo de negocio.
En paralelo, la inteligencia artificial se consolida como uno de los principales factores de transformación del sector: el 65,9% de las agencias la identifica como el principal cambio experimentado durante el último año.
«Estamos entrando en una etapa en la que tecnología, creatividad y experiencia van a convivir más que nunca. La IA permitirá ser más eficientes, pero el verdadero diferencial seguirá estando en las ideas y en las personas capaces de convertirlas en experiencias memorables», concluye Mariano Rodríguez.
Los resultados de AEVEAPulse 2025 reflejan así una convivencia creciente entre tecnología y presencialidad en las estrategias de marketing y comunicación. Mientras la inteligencia artificial gana terreno en los procesos de trabajo, las marcas mantienen el foco en la creatividad, la confianza y la capacidad de los eventos para generar experiencias y conexiones.