Dos de cada tres viajeros de negocios hacen turismo en destino

El 67% de los viajeros de negocios aprovechan el tiempo libre en sus desplazamientos para hacer turismo en los destinos que visitan, según un estudio del Instituto de Empresa y Mastercard. El bleisure, es decir, la combinación de ocio y negocio, es una tendencia que se extiende con fuerza.

El informe Key drivers behind high-value city travel ha sido realizado con los datos de 1.500 entrevistas en EE UU, Reino Unido, Rusia, Latinoamérica y España. Otra de las principales conclusiones señala que el 58% de los viajeros corporativos añaden con frecuencia uno o varios días a su estancia para visitar el destino por su cuenta.

El término bleisure  procede de la unión de los conceptos business y leisure, en inglés, y según explica el responsable del estudio, el consultor Jörn Gieschen, "está más extendido de lo esperado”, hasta el punto de que los resultados de la encuesta han sorprendido a los propios autores.

El Observatorio del Mercado Premium y Productos de Prestigio de IE y MasterCard señala además que el turismo urbano ha crecido un 60% durante los últimos cinco años en todo el mundo, muy por encima del turismo de sol y playa. “El crecimiento del turismo urbano representa una gran oportunidad. Madrid y Barcelona pueden mejorar sus ventajas competitivas en particular para los viajeros de más valor añadido”, apunta María Eugenia Girón, directora de esta entidad.

Entre otros aspectos, el estudio destaca asimismo la importancia del shopping a la hora de disfrutar del turismo urbano. De hecho, las compras en la ciudad son más apreciadas que las realizadas en las tiendas del aeropuerto, según declaran los participantes en la encuesta.