La pandemia aumenta il divario tra le aziende innovative e le altre
La pandemia di Covid-19 ha dimostrato l'importanza dell'eccellenza nell'innovazione in tempi turbolenti, secondo l'ultimo rapporto del Boston Consulting Group (BCG). Le aziende più attive in questo settore hanno superato la media del mercato in termini di redditività. L'indagine ha inoltre individuato significative differenze regionali, con Cina e Stati Uniti in testa.
Il rapporto, ‘Most Innovative Companies 2021: Overcoming the Innovation Readiness Gap’, rivela che solo il 20% delle aziende mondiali ha sviluppato i sistemi di innovazione ad alte prestazioni necessari per trasformare le proprie ambiziose aspirazioni in risultati reali.
Questo dato è aggravato da grandi differenze nei livelli di preparazione tra i vari settori. Le aziende che si impegnano nell'innovazione (sostenendo le loro priorità con investimenti) e sono preparate (mettendo in atto le pratiche e le piattaforme necessarie) hanno fino a quattro volte più probabilità di superare i loro concorrenti in termini di ricavi generati da nuovi prodotti, servizi e modelli di business.
“Le aziende innovative hanno raccolto i frutti dei loro investimenti nel contesto dell'attuale crisi, sia in termini di valore per gli azionisti che di impatto sociale”, afferma Ramón Baeza, managing director e senior partner di BCG e uno degli autori di questo rapporto.
La classifica delle 50 aziende più innovative di quest'anno sottolinea l'importanza dell'impegno e della preparazione. Oltre alle 33 aziende rimaste invariate rispetto all'anno scorso, l'elenco del 2021 comprende 12 aziende che sono rientrate nella top 50 dopo almeno un anno di assenza e cinque aziende che fanno il loro debutto nell'elenco.
Le aziende di tecnologia e software continuano a guidare la classifica (Apple, Alphabet, Amazon, Microsoft, Tesla). Tuttavia, quest'anno le aziende farmaceutiche hanno fatto un'apparizione stellare, con nove di loro nella lista, che è tre volte il numero del 2020. Abbott Labs, Moderna e AstraZeneca si sono classificate per la prima volta.
Le differenze nella preparazione all'innovazione si riflettono anche nelle performance, come dimostrano i rendimenti per gli azionisti generati dalle aziende che sono entrate nella classifica del BCG in passato.
Gli Stati Uniti continuano a guidare la classifica con 27 aziende tra le prime 50, due in più rispetto all'anno scorso, guidate da aziende tecnologiche, di software e farmaceutiche.
L'Europa, a causa della relativa mancanza di aziende di tecnologia e software, ha solo 11 aziende nella lista, quattro in meno rispetto all'anno scorso. Tuttavia, ha mantenuto la sua performance in altri settori come quello automobilistico, della tecnologia medica, farmaceutico, industriale e della moda.
Anche se la Cina ha ottenuto solo quattro posti nella top 50, sempre più aziende cinesi si stanno avvicinando alle porte della top 50 mondiale;e aziende che si stanno avvicinando alle porte della Top 50 e che entreranno nell'elenco nei prossimi anni, poiché iniziano a competere in modo più visibile sui mercati globali.
I primi cinquanta leader dell'innovazione tendono ad avere una maggiore diversità nei loro team di gestione, come dimostrano gli esempi di Microsoft, Alibaba, Cisco, Philips e Novartis.
Quest'anno, l'analisi riflette un preoccupante divario di preparazione. Il lato positivo è che il 75% delle aziende cita l'innovazione come una delle tre principali priorità, con un aumento del 10%, il più grande incremento annuale nella storia triennale del rapporto. Il 60% intende aumentare gli investimenti in innovazione, un terzo di oltre il 10%. Tuttavia, l'80% non raggiunge il benchmark del BCG per la preparazione multidimensionale dei propri sistemi di innovazione.
Il rapporto suggerisce che concentrare gli sforzi in due aree può aiutare a ridurre questo divario: aumentare il grado di impegno del senior management e creare un legame più forte tra i team di prodotto e di vendita.