Il settore degli eventi consolida la sua crescita, secondo l'ultimo rapporto di AEVEA

Nel 2023, il settore degli eventi e del marketing esperienziale manterrà una crescita generalizzata del fatturato, con il 22% delle aziende con un fatturato superiore ai 20 milioni di euro, seguito dal 25% con fatturati tra 1 e 2 milioni di euro nel 2023. Questa è una delle principali conclusioni dell'ultima indagine annuale condotta tra i membri di AEVEA.

 

AEVEAPulse è lo studio annuale che raccoglie il comportamento del settore elaborato dall'Asociación de Agencias de Eventos de España (AEVEA) tra le sue 72 agenzie associate.

Questo miglioramento dei risultati ottenuti nel 2023, in cui il 50% delle agenzie intervistate ha registrato un aumento delle entrate del 30%, rispetto allo stesso periodo del 2022, dimostra che il settore ha vissuto un anno storico.

Il rapporto evidenzia che “si è consolidato un nuovo modello di business, evidenziando la sua capacità di trasformazione, soprattutto a fronte della ripetizione del numero di aziende del settore;n, soprattutto a fronte di una serie di sfide lungo tutta la catena del valore, come lo scenario inflazionistico, la difficoltà di trovare talenti, la riduzione dei tempi di pianificazione ed esecuzione, i requisiti ambientali e la situazione delle gare d'appalto, tra gli altri.

L'impatto finanziario positivo si è riflesso nel notevole carico di lavoro delle agenzie di eventi nell'ultimo anno, con più di 100 eventi organizzati per il 50% degli intervistati, il 2% di azioni in più rispetto al 2022.

Nell'ultimo anno, oltre il 62% delle agenzie ha concentrato i propri sforzi sul rafforzamento dei profili e dei ruoli professionali per rispondere all'aumento della domanda da parte di clienti e brand, soddisfacendo al contempo le richieste interne come l'implementazione di programmi di formazione;

L'azienda ha risposto anche alle esigenze interne, come l'implementazione di programmi di formazione e l'attenzione ad attrarre e trattenere i talenti.

A fianco di questa professionalizzazione (34%), le agenzie intervistate hanno sottolineato l'importanza delle partnership (53%), il valore e la rilevanza delle alleanze strategiche tra aziende (44%) e l'emergere di nuovi profili professionali (44%).

“Affrontiamo il 2024 come un anno di aggiustamenti strutturali per rispondere alle attuali esigenze del mercato e continuare a essere pionieri nella creazione di esperienze uniche. La nostra previsione è di chiudere l'anno con una crescita tra il 5% e il 10%, sulla base dei buoni dati pubblicati sulle principali fiere in Spagna nella prima metà dell'anno;o sul ritmo di generazione di eventi esclusivi di marchi e aziendeñías”, señala César González, presidente di AEVEA.

Adattamento continuo

L'edizione 2023 di AEVEAPulse ha ripreso l'evoluzione degli eventi dal punto di vista delle ultime tendenze. In un ambiente in cui il pubblico è esposto a una grande quantità di informazioni, è essenziale distinguersi offrendo esperienze uniche.

In questo senso, spicca in modo esponenziale l'impatto dei criteri ESG, una leva che il 65% delle agenzie dichiara di aver ampliato nell'ultimo anno. Oltre a essere una richiesta crescente da parte dei clienti, la gestione sostenibile è un concetto prioritario per il settore, nell'ambito di una gestione efficiente e rispettosa del proprio impatto.

Accanto a questi criteri, altre tendenze di particolare rilevanza per le agenzie intervistate sono state l'importanza dei contenuti (62%), la comunicazione a 360° (53%) e l'importanza dello scopo (53%), tra le altre. In questo senso, i progressi del settore nella misurazione dell'impatto, attraverso strumenti come AEVEARoX, sono fondamentali per rendere tangibile il valore degli eventi.

Sebbene la digitalizzazione continuerà a svolgere un ruolo cruciale nell'organizzazione degli eventi, le prospettive future suggeriscono una permanente coesistenza tra eventi fisici e digitali per ampliare il pubblico. Solo il 3% delle agenzie intervistate ritiene che gli eventi 100% digitali saranno predominanti nel lungo termine, mentre il 12% la pensa così sugli eventi ibridi.

Infine, lo studio rivela anche quali sono i settori che hanno guidato la classifica in termini di numero di eventi che ospitano di più, che nel 2023 è stata superata dall'industria automobilistica (62%);n (62%), seguito dal settore del lusso (59%), dall'industria farmaceutica (53%) e, in quarta e quinta posizione, dai settori alimentare e sportivo.