Gli investimenti nel segmento MICE continueranno a crescere nel 2016

Negli ultimi anni, il settore dei meeting e degli eventi ha attraversato fasi di ripresa, cauto ottimismo e crescita consolidata. Quest'ultimo è lo scenario previsto per il 2016, secondo il Global Meetings Forecast 2016 di American Express Meetings & Events, che prevede che il numero di meeting ed eventi che si svolgeranno il prossimo anno aumenterà in tutto il mondo.

 

Queste previsioni sono in linea con il miglioramento della situazione economica, nonché con la tendenza all'espansione del business. Oltre l'85% dei partecipanti al sondaggio ha dichiarato che manterrà o aumenterà i propri eventi nel 2016. La formazione e le riunioni interne di team saranno uno dei tipi di eventi che aumenteranno di più il prossimo anno.

E, per gli esperti che hanno partecipato a questa edizione del sondaggio, il valore strategico di quegli eventi che mirano ad aumentare il coinvolgimento dei dipendenti a livello interno, come le riunioni di lavoro o i viaggi di incentivazione, acquisterà maggiore importanza quest'anno rispetto ad altre tipologie di eventi.

Aumento dei partecipanti e dei budget aziendali

Lo studio evidenzia inoltre che non solo il numero di eventi sta crescendo, ma anche il numero di partecipanti. Negli ultimi anni, i vincoli di budget hanno costretto i promotori di meeting a ridurne le dimensioni. Ora questa tendenza sembra invertirsi: in media solo il 10% degli intervistati in tutto il mondo ha dichiarato che ridurrà le dimensioni degli eventi.

I restanti dicono che rimarranno invariate o aumenteranno. Per quanto riguarda la durata degli eventi, questa rimane invariata rispetto a quest'anno, con una media di 2,3 giorni. Per quanto riguarda il budget speso dalle aziende per i meeting, sembra che sia destinato ad aumentare nel complesso, la prima volta che questa tendenza si è verificata dall'inizio dell'indagine di American Express Meetings & Events nel 2012. Anche se non si tratta di percentuali elevate, questo cambiamento di tendenza è visto come un'approvazione da parte dei dirigenti aziendali del valore degli eventi.

Buone prospettive per la Spagna

In Spagna, seguendo questa tendenza globale al rialzo, gli investimenti in eventi continueranno a crescere, acquisendo un ruolo sempre più importante nei piani di marketing delle aziende. In Spagna si prevede che gli eventi sportivi e di intrattenimento aumenteranno di oltre il 12% il prossimo anno.

I Millennials, protagonisti dell'ottimismo

Gli organizzatori di eventi e gli esperti che hanno partecipato allo studio concordano nell'evidenziare la crescente influenza della cosiddetta generazione Millennial (giovani nati tra il 1981 e il 2000) nella progettazione e pianificazione degli eventi.

Questo segmento apprezza soprattutto le destinazioni e le location, gli aspetti legati alla responsabilità sociale d'impresa o la personalizzazione degli elementi come valore aggiunto.

Inoltre, la tecnologia continua a rafforzarsi e, tra tutte le sue forme, le app mobili stanno emergendo come strumento principale nella progettazione e nell'esecuzione degli eventi.

Gli esperti consultati sottolineano l'importanza di questo tipo di tecnologia come mezzo per estendere la comunicazione e connettere i partecipanti, al fine di massimizzare il tempo dedicato alla riunione e creare opportunità per aumentare il coinvolgimento dei partecipanti.