Turespaña retrasa la inclusión del sector MICE en su nueva herramienta de análisis de la demanda internacional
Turespaña ha lanzado una nueva serie de estudios centrados en los segmentos de la demanda internacional que recibe España, con el objetivo de proporcionar un conocimiento más detallado y especializado de los distintos perfiles de viajero. Aunque ha anunciado la inclusión del segmento MICE, la dejará para próximas entregas.
Los primeros cuatro informes publicados se centran en los segmentos de compras, prémium, idiomático y enogastronómico. La iniciativa incluye una mención explícita a que en próximas entregas se incorporarán nuevos estudios dedicados al turismo de reuniones, eventos e incentivos, así como al turismo de negocios y al segmento familiar.
Los estudios se elaboran a partir de microdatos procedentes de la encuesta Egatur (gasto turístico) del Instituto Nacional de Estadística (INE) y de la encuesta ESTI (satisfacción del turista internacional) manejada por Turespaña.
En conjunto, los informes ofrecen estimaciones del volumen, evolución y perfil de cada uno de los segmentos, incluyendo variables como motivaciones de viaje, actividades realizadas, estacionalidad, grado de conocimiento del destino, edad, nivel educativo y grado de satisfacción.
La inclusión del segmento MICE en la serie de análisis permitirá a los planificadores de reuniones y eventos disponer de datos más segmentados sobre perfiles de delegados, motivaciones de asistencia, estacionalidad, patrones de gasto y destinos preferidos.
Contar con esta información refuerza la capacidad de argumentación de los meeting planners ante sus comités organizadores o clientes: elegir España como destino para eventos cobra mayor solidez cuando se basa en datos específicos de demanda internacional.
Dado que la iniciativa se enmarca en la estrategia nacional “España Turismo 2030”, orientada hacia un modelo turístico más sostenible, equilibrado e inclusivo, los datos aportados por Turespaña ayudarán a alinear los programas MICE con criterios de sostenibilidad, movilidad corporativa eficiente y experiencias de valor añadido.
El director general de Turespaña, Miguel Sanz, ha declarado que estos estudios “refuerzan el papel de Turespaña como generador de conocimiento turístico de alto valor” y que “ofrecen datos precisos para orientar la estrategia y la promoción internacional del destino España”.