Los asistentes son cada más selectivos y exigen un mayor valor a los eventos
Los organizadores de eventos afrontan un nuevo desafío: captar la atención de un público cada vez más exigente, que prioriza el valor de la experiencia frente al tamaño o la notoriedad del encuentro. Así lo concluye el Event Industry Trend Report 2026, elaborado por la agencia especializada Mdg, a partir del análisis de miles de campañas globales de marketing de eventos desarrolladas durante 2025.
El informe pone de manifiesto un cambio en el comportamiento de los asistentes, que ya no toman la decisión de inscribirse únicamente por la relevancia de la cita o el prestigio de la organización. Antes de confirmar su participación, evalúan aspectos como la calidad de los contenidos, las oportunidades de networking, la experiencia del evento y el retorno que obtendrán de su asistencia.
En este contexto, las estrategias de promoción también están cambiando. Las redes sociales se consolidan como uno de los principales canales para descubrir nuevos eventos, especialmente entre las generaciones más jóvenes, mientras que las campañas de marketing son cada vez más segmentadas y personalizadas.
Otro de los cambios destacados es el avance de la inteligencia artificial en la industria de los eventos. Aunque una amplia mayoría de los organizadores ya utiliza herramientas de IA para automatizar tareas operativas y agilizar procesos, el informe apunta a que todavía existe un amplio margen para aprovechar su potencial en áreas como la planificación estratégica, la personalización de la experiencia del asistente o la optimización de las campañas de captación.
La propuesta de valor
El estudio también subraya la importancia de construir una propuesta de valor clara y diferenciada en un mercado cada vez más competitivo. La creciente oferta de congresos, ferias y encuentros profesionales obliga a los organizadores a explicar con mayor claridad por qué merece la pena asistir a un evento frente a otras alternativas.
Según Mdg, este cambio de tendencia invita a replantear las estrategias de comunicación y marketing. Más allá de incrementar la inversión publicitaria, las organizaciones deberán centrar sus esfuerzos en conocer mejor a sus públicos, ofrecer contenidos relevantes y diseñar experiencias capaces de generar un impacto tangible para los asistentes.
El Event Industry Trend Report 2026 se basa en el análisis de miles de campañas globales de marketing de eventos desarrolladas durante 2025. Para su elaboración, mdg examinó 2.700 millones de impresiones, 25 millones de clics y más de un millón de conversiones, con el objetivo de identificar las principales tendencias que están transformando la captación y la participación en eventos profesionales.