El turismo de negocios afianza su recuperación en España con más gasto y viajeros fieles
El turismo de negocios generó en 2024 un impacto económico de 6.734 millones de euros en España, un 13% más que el año anterior, según el último informe de Turespaña. Aunque el volumen de viajeros aún no ha recuperado los niveles previos a la pandemia, el segmento consolida su crecimiento apoyado en un mayor gasto por visitante, una menor estacionalidad y un perfil profesional de alta fidelidad y valor añadido, con el turismo MICE como uno de sus principales motores.
El turismo de negocios consolidó en 2024 su recuperación en España apoyado más en el valor y el gasto que en el volumen de viajeros. Según el último informe de Turespaña, este segmento generó un impacto económico estimado de 6.734 millones de euros, lo que supone un 13% más que en 2023, pese a que el número de desplazamientos —4,8 millones de viajeros— aún no ha alcanzado los niveles previos a la pandemia.
Los datos, elaborados a partir de los microdatos de Egatur y de la Encuesta de Satisfacción de los Turistas Internacionales (ESTI), confirman que el viajero profesional sigue siendo uno de los perfiles de mayor aportación económica al conjunto del turismo. El gasto medio por viaje se situó en 1.392 euros, mientras que el gasto diario alcanzó los 248 euros, el más alto de toda la serie histórica y cerca de un 30% superior al del turismo vacacional.
Más allá del impacto económico, el informe subraya la capacidad del turismo de negocios para reducir la estacionalidad, al repartir su actividad de forma más homogénea a lo largo del año, frente a la mayor concentración estival del turismo de ocio.
El motor MICE, clave en la generación de valor
Dentro de este segmento, el turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones) se consolida como uno de los principales motores de valor. En 2024 generó un gasto total estimado de 1.126 millones de euros, con un gasto medio por viaje de 1.457 euros y un gasto diario de 303 euros, el más elevado registrado hasta la fecha.
Se trata de un viajero con estancias más cortas, pero de mayor impacto económico, que recurre mayoritariamente al hotel como alojamiento principal (90%) y cuya actividad se intensifica especialmente en septiembre y octubre, reforzando su contribución a la desestacionalización.
Un viajero fiel, exigente y de alto perfil
El perfil del viajero de negocios que visita España destaca por su alta fidelidad al destino y un nivel educativo y de renta superior a la media. El 58% ha visitado el país en al menos diez ocasiones, y la satisfacción global del segmento alcanza una valoración de 8,7 sobre 10, ligeramente inferior a la del turismo de ocio, lo que refleja un mayor nivel de exigencia, especialmente en ámbitos como el alojamiento, la restauración y las infraestructuras.
En el caso del viajero MICE, el perfil es ligeramente más joven, con predominio masculino y una mayor concentración de profesionales con estudios superiores y rentas media-alta y alta, reforzando su papel como segmento de alto valor añadido.
Madrid y Barcelona, grandes polos del turismo profesional
Por destinos, Madrid y Barcelona concentran más de la mitad de los viajes internacionales de negocios y MICE, consolidándose como los grandes nodos urbanos y congresuales del país. Les siguen otras ciudades como Valencia, Bilbao o Sevilla, que continúan ganando peso en este tipo de turismo. Europa se mantiene como el principal mercado emisor, aunque el informe constata un creciente protagonismo del continente americano.
En conjunto, los datos confirman que el turismo de negocios avanza hacia un modelo menos dependiente del volumen y más orientado a la calidad, el gasto y la fidelización, reforzando su papel estratégico dentro del turismo internacional en España.