El gasto medio diario del viajero de reuniones triplica al del turista vacacional
El turismo de reuniones en España registró un volumen de negocio de 10.435 millones en 2022 y prevé alcanzar los 12.100 millones este año, lo que supondría un incremento del 16%, según un estudio de la consultora Braintrust encargado por el Spain Convention Bureau. Otra de las conclusiones del informe revela que el gasto medio diario del viajero corporativo se sitúa en los 335 euros, una cantidad que triplica a la del vacacional.
El 2022 ha sido el año de la recuperación del turismo. Si bien es cierto que, según datos del Consejo Mundial del Viaje y el Turismo (WTTC), el turismo mundial se situaba aún en un 63% de recuperación respecto a los niveles de 2019, las principales potencias turísticas a nivel receptivo tuvieron un comportamiento notablemente superior a esa media global.
Tras la pandemia, el turismo vacacional ha vuelto con fuerzas, pero donde se ha notado más especialmente la recuperación es en la industria de reuniones y eventos, que ha registrado un año 2022 con una recuperación muy notable y con perspectivas muy optimistas para 2023.
Según datos del Spain Convention Bureau, la red de entidades locales que agrupa en la actualidad a 63 destinos de congresos en el seno de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), España cerró el pasado año una cifra de negocio en este sector cercana a los 10.435 millones de euros, lo que supone solo un 15% menos respecto a 2019 y prácticamente duplicar lo conseguido en 2021.
Tanto los datos existentes como los expertos del sector concluyen que las reuniones presenciales "han vuelto para quedarse" y que el componente híbrido o virtual permanecerá como una herramienta que mejore la conectividad, la sostenibilidad y permita complementar, mejorar y aportar valor a los eventos.
Prueba de ello es que, según el barómetro realizado por el Spain Convention Bureau, en colaboración con Braintrust, más del 80% de los encuentros volverán a celebrarse de forma presencial en 2023 y se prevé que la mitad de los espacios de reuniones tengan una ocupación superior al 75% de media anual.
Así las previsiones indican que en este 2023 se podrían rebasar los 12.100 millones de euros, rozando ya los niveles pre-pandemia, un 16 % más que el año anterior, superando en la recuperación al viaje de negocios que adolece de una mayor ralentización, dado que no espera su recuperación hasta 2025 a nivel mundial.
España es uno de los mejores países para organizar reuniones, por su alto nivel de experiencia entregada y flexibilidad, así como una relación calidad-precio razonable, comparado con otros destinos de tarifas más elevadas como Francia, Italia o Reino Unido.
Según los expertos, los mercados próximos a España suponen una oportunidad para captar más clientes de reuniones, pero para ello hay que poner en marcha una estrategia de segmentación inteligente. Y es que este mercado resulta muy interesante para las compañías, ya que el gasto medio diario del viajero de reuniones sube hasta los 335 euros, triplicando el gasto del turista vacacional.
El estudio muestra que existen diferentes áreas de oportunidad para el desarrollo de reuniones en España, sobre todo en los mercados cercanos como Alemania, Reino Unido, Francia, Benelux, Italia y Portugal.