El gasto asociado al turismo de eventos creció un 7 % en Europa el año pasado
El turismo vinculado a la celebración de eventos consolida su recuperación en Europa. En 2025, el gasto asociado a este segmento aumentó un 7 % interanual, según el un estudio elaborado por Mabrian y The Data Appeal Company, que analiza el impacto económico de los eventos en doce de los principales mercados del continente.
El informe abarca países clave como España, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Bélgica, Países Bajos, Irlanda, Grecia, Austria, Suecia y Suiza, que concentran la mayor parte de la actividad y el gasto del turismo de eventos en Europa. Los resultados confirman no solo una mayor actividad, sino también una mejora del valor generado por visitante, incluso en mercados donde el número de eventos se ha mantenido estable o ha descendido.
Por volumen total de gasto, Reino Unido, Alemania y Francia lideran el ranking europeo, apoyados en su amplia oferta de infraestructuras, conectividad internacional y tradición ferial y congresual. Sin embargo, el mayor dinamismo se registra en otros mercados: Bélgica encabeza el crecimiento con un aumento del 20 %, seguida de Reino Unido e Irlanda, ambos con incrementos del 10 %. En el caso británico, el estudio destaca un dato significativo: el gasto creció pese a una reducción del 6 % en el número de eventos, lo que apunta a encuentros de mayor escala o mayor impacto económico.
Desde el punto de vista sectorial, el gasto asociado a los eventos se distribuye principalmente en restauración, que concentra el 48,4 % del total, seguida del alojamiento, con un 33 %, y del transporte, que representa el 18,6 %. Esta distribución refuerza el papel de los eventos como motor transversal del ecosistema turístico local, con especial incidencia en la hostelería y la oferta gastronómica de los destinos.
En cuanto a tipologías, los eventos deportivos y las ferias profesionales son los grandes impulsores del gasto, al concentrar el 41,4 % y el 29,4 %, respectivamente. Las ferias y exposiciones profesionales destacan, además, como la categoría con un crecimiento más sostenido a lo largo de 2025. En países como Grecia, Irlanda y Suecia, los eventos deportivos llegan a representar en torno al 57 % del gasto turístico vinculado a eventos.
En el caso de España, el estudio refleja un crecimiento del gasto en prácticamente todas las categorías analizadas, con especial protagonismo de los eventos deportivos, mientras que los festivales muestran un comportamiento más moderado. Otros mercados como Italia, Bélgica y Alemania registran una evolución positiva en el segmento MICE, especialmente en congresos y ferias profesionales.
Desde Mabrian y The Data Appeal Company subrayan que estos resultados ponen de manifiesto la importancia de incorporar el análisis de datos y la inteligencia turística en la planificación de eventos, con el objetivo de maximizar su impacto económico, social y territorial, y de orientar las estrategias hacia formatos con mayor capacidad de atracción y gasto por visitante.