AEVEA pone el foco en el diseño estratégico y el impacto económico en la 12ª edición de su Anuario
La 12ª edición del Anuario de AEVEA reúne información de las principales agencias de marketing experiencial y las reflexiones de expertos, marcas, asociaciones y empresas de servicios para eventos. La publicación analiza el papel del diseño estratégico como motor de crecimiento e incorpora datos sobre el impacto económico, la evolución del negocio y las principales tendencias del sector.
Bajo el título «De la Visión al Impacto. Elevando el sector a través de la estrategia», Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA) presenta una nueva edición de su Anuario, en la que pone el foco en la necesidad de contar con estructuras sólidas, formación continua y estándares de calidad para consolidar los eventos como una disciplina estratégica.
La publicación llega en un momento de crecimiento y transformación de esta industria, marcado por una mayor profesionalización y por el peso que los eventos han adquirido tanto en las estrategias de las marcas como en la economía española.
Las 90 agencias que integraban AEVEA en el momento de publicación del Anuario coinciden en señalar la relevancia de esta etapa, impulsada por la evolución del negocio y por la contribución de la actividad a la economía y a la proyección internacional de España.
Del mensaje del presidente a los «Mensajes clave»
Una de las novedades de esta edición se encuentra en el apartado tradicionalmente dedicado a las palabras del presidente, que evoluciona hacia el formato «Mensajes clave». Este espacio recoge en vídeo las principales conclusiones del estudio AEVEAPulse 2025.
«Este anuario refleja el salto que ha dado nuestro sector: de gestionar eventos a diseñar estrategias con impacto real. Elevar el nivel de la industria pasa por profesionalizar cada decisión, y esa es precisamente la vocación de esta nueva edición», señala Mariano Rodríguez, presidente de AEVEA.
La mirada de los expertos
La sección «Perspectivas» reúne el análisis de profesionales de referencia de la comunicación, el marketing y los eventos sobre algunos de los principales retos que afronta la actividad.
Entre ellos figuran la integración de la tecnología, la sostenibilidad y la necesidad de desarrollar marcos estratégicos sólidos capaces de acompañar el crecimiento del negocio.
Un directorio de las agencias asociadas
El eje central del Anuario vuelve a ser el «Directorio de Socios», que permite consultar el perfil, la especialización y las capacidades de las 90 agencias que formaban parte de AEVEA en el momento de su publicación.
El directorio incorpora además un buscador por ubicación, sectores y tipología de eventos para facilitar la identificación de las agencias en función de las necesidades de cada proyecto o estrategia de marca.
AEVEAPulse 2025 analiza la evolución del negocio
La sección «A Fondo» recoge las principales conclusiones de AEVEAPulse 2025 sobre negocio y tendencias. El estudio reúne las respuestas de agencias y marcas para ofrecer una radiografía de la evolución reciente del marketing experiencial en España.
Los resultados reflejan el dinamismo de la actividad y permiten analizar las perspectivas de agencias y anunciantes ante los cambios que están transformando el mercado.
El impacto económico de los eventos en España
El Anuario dedica también un espacio específico a la dimensión económica de la actividad. La sección «Números» incorpora los datos del informe «Hacia una visión global del impacto económico de la Industria de los eventos en España», elaborado por Foro MICE.
Según el estudio, el impacto económico directo de la industria alcanzó los 20.296 millones de euros en 2024, mientras que el impacto indirecto se situó cerca de los 39.562 millones.
Los datos muestran la dimensión económica de la industria de reuniones y eventos en España y refuerzan el debate sobre su profesionalización, visibilidad y reconocimiento institucional.