I prezzi dei viaggi d'affari e dei congressi tendono a moderarsi a livello globale

I prezzi dei viaggi d'affari e degli eventi a livello globale sembrano essere in fase di moderazione dopo i forti aumenti registrati negli ultimi tempi. Le previsioni per il 2025, pubblicate da CWT e dalla Global Business Travel Association (GBTA), rivelano che, pur continuando ad aumentare, il ritmo rallenterà notevolmente nel 2024 e nel 2025.

Mentre negli ultimi tempi abbiamo assistito a una significativa volatilità dei costi di viaggio, i nostri ultimi dati suggeriscono che ci aspetta un periodo di relativa stabilità", afferma Patrick Andersen, presidente e CEO di CWT.

Le aziende possono aspettarsi un ambiente di prezzi più prevedibile nel 2024 e 2025, consentendo una migliore pianificazione del budget. Tuttavia, la regolarità dei prezzi è fragile. I fattori geopolitici, le pressioni inflazionistiche e le preoccupazioni ambientali, sociali e di governance (ESG) rimangono critici.

Secondo lo studio, i prossimi anni richiederanno un approccio strategico che bilanci la gestione dei costi con la sostenibilità, l'innovazione e la reattività ai cambiamenti del mercato.

AÉREO

Secondo “CWT/GBTA 2025 Annual Global Business Travel Forecast”, nel 2023 il prezzo medio globale del biglietto aereo (ATP) è stato di 688 dollari, con un leggero calo del -1,6% rispetto all'anno precedente.

L'Europa, il Medio Oriente e l'Africa (EMEA) hanno registrato un ATP di 785 dollari lo scorso anno, il più alto di tutte le regioni. Il Nord America (NORAM) è stata la regione con il più forte tasso di crescita, con un ATP in aumento del +4,3% a 777 dollari. Al contrario, l'ATP in Asia-Pacifico (APAC) crolla del -7% nel 2023 a 488 dollari, dopo un forte aumento post-pandemia l'anno precedente.

La domanda di voli rimane forte a livello globale. Secondo la IATA, si prevede di raggiungere un picco di 5 miliardi di passeggeri annui entro il 2024, superando il picco del 2019 di 4,5 miliardi. Nel frattempo, i vincoli della catena di approvvigionamento, come i problemi di produzione degli aeromobili e i ritardi, nonché l'attenzione alla redditività, manterranno alti i prezzi.

Le previsioni indicano che l'ATP globale salirà a 701 dollari (+1,9%) nel 2024 e a 705 dollari (+0,6%) nel 2025. Si prevede che il Nord America registrerà l'aumento più consistente a livello globale quest'anno, con l'ATP che raggiungerà 804 dollari (+3,5%), seguito da 808 dollari (+0,5%) nel 2025. In America Latina (LATAM) l'ATP dovrebbe salire a 673 dollari (+2,6%) nel 2024 e a 684 dollari (+1,6%) nel 2025.

Nell'area EMEA, l'ATP dovrebbe aumentare a 797 dollari (+1,5%) nel 2024 e a 808 dollari (+1,4%) nel 2025, riflettendo una crescita moderata tra le pressioni inflazionistiche. In Asia-Pacifico (APAC), l'ATP dovrebbe aumentare a 677 dollari (+2,3%) nel 2024 e a 688 dollari (+1,6%) nel 2025, poiché la regione continua ad aumentare i viaggi intraregionali.

ACCOMMODATION

La tariffa media giornaliera globale per camera (ADR) è aumentata del +3,9% nel 2023, raggiungendo i 158 dollari, dopo un aumento del +30% nel 2022. I LATAM hanno registrato i maggiori incrementi di prezzo nel 2023, con un aumento dell'ADR del +10,7% a 93 USD. L'APAC non è stata da meno, con un aumento dell'ADR del +7,4% a 131 USD.

I livelli di occupazione sono tornati ai livelli pre-pandemici in alcuni mercati, mentre i viaggi d'affari di gruppo per riunioni ed eventi ne hanno beneficiato. Tuttavia, c'è ancora una mancanza di nuova offerta alberghiera. Questi fattori continueranno a sostenere l'aumento dei prezzi, con un ADR globale previsto a +2,5% a 162 dollari nel 2024 e un ulteriore +1,9% a 165 dollari nel 2025.

Gli ADR in LATAM sono previsti in aumento a 102 dollari (+9,7%) nel 2024 e a 110 dollari (+7,8%) nel 2025, grazie a diversi fattori, tra cui una sana domanda di viaggi interni e intraregionali e le più ampie tendenze inflazionistiche della regione. La crescita dell'ADR nell'APAC dovrebbe raffreddarsi, raggiungendo 136 dollari (+3,8%) quest'anno e 139 dollari (+2,2%) l'anno prossimo. Si prevedono aumenti più contenuti in EMEA e NORAM, a causa dell'attenuazione della domanda per il tempo libero.

NOLEGGIO AUTO

I prezzi globali del noleggio auto sono aumentati del +3% a 44,30 dollari al giorno nel 2023. Il LATAM ha registrato l'aumento più consistente, con un'impennata del 14,2% fino a una media di 35,30 dollari al giorno. NORAM ed EMEA hanno registrato aumenti più modesti, con prezzi in aumento rispettivamente a 55,60 dollari al giorno (+1,3%) e 48,80 dollari al giorno (+2,5%).

In prospettiva, la crescita complessiva dei prezzi nel 2024 dovrebbe moderarsi e rallentare a +2,5%, con una tariffa media giornaliera di 45,40 USD. Un tasso di crescita simile, pari al +2,4%, è previsto per le tariffe globali nel 2025, con prezzi in aumento a 46,50 USD.

Si prevede che il LATAM continuerà a registrare forti aumenti dei prezzi, pari al +11% nel 2024 e al +7,9% nel 2025. D'altra parte, le tariffe di noleggio auto nell'APAC sono in calo, con prezzi che dovrebbero diminuire significativamente del -6,8% nel 2024, seguiti da un'ulteriore riduzione del -3,4% nel 2025.

RIUNIONI ED EVENTI

Il settore delle riunioni e degli eventi ha registrato una forte ripresa dopo la pandemia, con un aumento della domanda di impegni di persona. Nel 2023, il costo medio giornaliero per partecipante è sceso a 155 dollari, rispetto ai 160 dollari del 2022, con un calo del -3,1%. Questo calo può essere attribuito a un cambiamento nei tipi di riunioni tenute.

Molte organizzazioni hanno optato per riunioni più piccole e focalizzate sul business, spesso senza costose componenti di incentivo, per gestire i budget in modo più efficace. Questa attenzione al controllo dei costi, compresa la scelta di luoghi e destinazioni più accessibili, ha contribuito a compensare l'aumento dei prezzi di alloggio e ristorazione.

Per il futuro, si prevede che il costo medio giornaliero per partecipante salga a 162 dollari nel 2024, con un aumento del 4,5% rispetto al 2023, e a circa 169 dollari nel 2025, con un ulteriore aumento del 4,3%. Questa tendenza al rialzo riflette la continua ripresa del settore e il crescente interesse per eventi di persona più grandi e complessi.